上海腾迈广告有限公司林珊

设计是什么？什么是设计？

对于一个文案来说，面对“设计是什么”这样的问题时，只想回答

“不关我什么事，设计都是art的事。”

“设计就留给art们决定吧？”

“我又不是art，我怎么知道什么是设计……”

“你去问art呀！”

总之，所有不同的回答都指向一个“真相”——设计领域，文案的存在没有意义。这是真的吗？

如果你真正认真的学习过往年戛纳设计类的每一件擒狮作品，你会发现其实这是一个典型性文案以及社会大众对设计这两个词的误解，设计可以有很多定义，产品设计、概念设计……其实也都包含在其中，所以在中国幼狮选拔时，我们选择了两个类别，公关和设计。没想到设计的brief竟是框死的H5设计，所以如果我们纯比设计crafting本身，一个文案一个美术的组合，一定比不过两个美术的强强联合，所以我们放大了这个H5背后的idea和H5互动之后带来的连锁反应以及可能的PR效应，于是一个文案踏上了设计类别戛纳幼狮之征。于是，我又开始了更多的思考，对于一个文案来说，设计到底意味着什么，我想是一个好的idea和concept，被以聪明且crafting的视觉呈现出来。

想清楚了自己的角色，戛纳，我们来了！很光荣也很特别的比赛，有种参加青年奥运会的感觉。看到今年的brief，一套品牌logo体系设计，很兴奋，但同时再一次陷入了这个问题，logo设计文案能干嘛？这是我第一次做关于品牌logo设计的brief，时间有限，脑子飞速旋转翻阅着脑子里有印象的logo设计！简单、有概念、能解决问题，应该是我的标准，但在过程中我们因为方向的问题争执了很久，于是对于“设计”的定义在我心中又模糊了起来，开始怀疑自己是不是真的不明白什么是设计。这时我的搭档说了一句话：文案也是可以做美术，美术也是可以做文案的，让我重回信心！

最后我们找到了一个彼此都满意的想法＝长远的策略思考+美好视觉。所以我为自己定义了一个策略的角色，不知对错，却挺有意思。

总之，文案征战设计的这一路就是在不断地摸索和尝试，没有对错，只有不断地进步。

打好鸡血，回国继续横行霸“盗”！PS：这些天真的快忘了自己是文案。

欲了解更多情况，请点击如下链接：

http://younglions.maad.com.cn/

“2019戛纳幼狮中国区选拔赛”的前期筹备及招商工作已经开始，有合作意向的企业请致电垂询。垂询热线：010-63317498

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