时光荏苒。2018年剩下的日子没有多少了。

回头看，《现代广告》2018年获得的重大收获，一定不能缺少“2018戛纳幼狮中国区选拔赛”的成功举办以及2018戛纳幼狮的公关组金奖折桂。

为继往开来，再接再厉，本刊将2018戛纳幼狮的六组参赛选手及一名学生代表的“赛事写真”及“戛纳心路”两部分内容，依次呈献给大家。既是对今年赛事的回顾，也算本刊2019年戛纳幼狮工作的启动。

作品展示

Brief

参赛类别：媒介组

客户：国外著名浏览器MozillaFireFox（火狐）

随着互联网的兴起，人们离不开网上各个社交媒体。但是每次访问一个新的网页，使用一种手机应用，登入或输入一些有关于个人资料的时候，都会在不知不觉中把个人讯息一点一滴地泄露出去。

作为防止网络个人隐私泄露的公益组织，国外著名浏览器MozillaFireFox（火狐）能够对应的保护用户的个人信息，并且承诺不会随便供应用户的的资料致第三方，保护用户的网路隐私安全。

参赛题目：让意识到网上隐私泄露的用户，开始关注这件事情的重要性，而随之更换之前的浏览器，使用火狐，未雨绸缪。

图片注解：入场前与其他选手排队接brief时的紧张心情

2018，能说的都不是秘密

智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司陈永正

比赛分为三天。大致流程是第一天接brief，第二天进入小隔间准备提案的PPT，第三天提案。这三天，每分每秒都绝不能浪费。

进入赛场接到brief，我与队友就非常地错愕、非常地无奈——在我们的想象中，火狐并不是一家公益组织。

浏览器对大部分人来说不陌生，但大家并不了解其重要性。国内的网络经过大量过滤，加上有一定专业度的防火墙，相对来说，火狐在国内的市场地位比较弱。所以在与队友脑爆的过程中，我们很快就避开了以中国的视角去诠释idea的想法。

然而，我们希望用简单的方式处理复杂的信息分析问题。所以，我们选定了常用社交媒体用户下手。不知不觉中，这些用户的数据被泄露，导致他们在社交媒体上经常收到推送广告，甚至会有网络行为被监视的感觉。作为媒介比赛，我们决定利用广告位这个平台做一次反转，让网络用户从此不再看到这些第三方提供的广告。

我们希望在有限预算的情况下，让火狐把所有的社交媒体上的广告位都买下，但是广告里不带任何画面，而是空白的一张图，配上对应的文案：MozillaFirefoxcleanup your ads。希望以此让用户的网上体验不再不愉快，随之更换新的浏览器。这是一次使用了“清除”广告位的想法。

在规定的时间内完成创意、做出PPT，还要准备提案，每一项对我们来说都是巨大的挑战，毕竟从下飞机到完成案子的那一刹那，肾线素一直不停的往上飙升。

图片注解：媒介小房子里准备提案文件的与其他国家选手的场景

提案结束后宣布结果一刻，我与队友还是有少许期待的。但结果不及预想，我们并没有为自己、为中国获得任何奖项，内心有少许失落。但通过这一次的比赛，我们获益良多。至少，作为一个参赛者，不管输赢与否，能够作为2018年戛纳幼师的一名参赛者，仍然感到与有荣焉。

纵使没有众望所归，但依旧能够东山再起，这才幼师的基本精神。

图片注解：戛纳媒介组选手陈永正和吕佳馨

守规矩的同时，再来玩出格

智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司吕佳馨

戛纳在我心里，从此再也不是谜一样的城市，相反它是让我重新站起来的动力。

先大致介绍一下brief要求，我们的品牌主是Mozilla Firefox 浏览器，它是一个专门可以完全保护个人隐私的浏览器，不会让你在互联网上的个人信息被泄露出去。而本次的挑战就是“如何让更多人了解到Mozilla Firefox浏览器其实是完全安全的并使用”。

（接brief的教室——briefing room）

我们在第二天去现场做PPT时，无意识地看到了其他几个来自不同国家的young lions选手的几页作品。我们参加的是媒介类别，因此这几页作品都是用一种跨界的方式去告诉更多的人，Mozilla是非常安全的。我和搭档之间也讨论过，用cross over的方式做创意会不会有一点复杂，还是可以用简单明了的所谓外国人常用的讨巧又简单的idea去达到我们的目的。

我们还留意到，每一组选手作品的最后几页都有介绍，包括预算是怎样的，投放时间是什么，KPI是多少，这些也都是brief上明确要求的。但是由于我们是创意部出身，所以对这些的把控不是很精准，于是便决定采用创意人通常会使用的创意手段，弥补不足。

（坐在右手边的young lions选手）

私下里也和不同国度的选手有过交流，他们更多的是来自于媒介公司。金银铜奖的作品，印象比较深刻的还是金奖作品。评委老师也和我们仔细聊过，金奖作品将Mozilla的安全性用逆向思维去思考，如果Mozilla不够安全，那最严重的问题就是会影响用户的生命安全，而金奖的“search for safety”这句slogan在表达上也更巧妙，一语双关的表达了它们的idea，“你安全搜索，支持那些寻找安全的人”。

（Media金奖选手idea）

评委老师在点评我们的创意时提到，idea更多的是要往大的方向去想，将安全性这个问题往大方向去提及，让用户一听就会有一种对“网络安全”原来如此重要的感触。同时评委老师也表明，他们清楚地知道Mozilla在中国市场并未完全普及，如果我们用中国人的insight去想idea也可能会是另一种结果。

（坐在位置上时的桌面）

总结起来，一方面是不同国家的文化差异会导致思维的不同——有时我们想模仿外国思维去做出投巧的idea，但是这种idea的投巧方式又并非是他们真正想要的。另一方面是媒介和创意的不同。广告人更在乎的是创意，媒介人除了在乎创意外，还会对媒介方面必须要有的步骤也同样重视。

守规矩的同时，再来玩出格。

欲了解更多情况，请点击如下链接：http://younglions.maad.com.cn/

“2019戛纳幼狮中国区选拔赛”的前期筹备及招商工作已经开始，有合作意向的企业请致电垂询。垂询热线：010-63317498

亦可通过二维码了解“戛纳幼狮中国区选拔赛”有关情况