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2018年夏天，《现代广告》选送的中国幼狮选手、来自BBDO上海的严圣婴、关晓愉，凭借“The Angel AI”征服了幼狮公关类评委，摘得金狮闪耀戛纳创意节颁奖台。

此文选自《现代广告》2018 年18期的【新锐】栏目，记录了她们作为Team最直观的参赛过程和比赛经历，也有严圣婴和关晓愉个人对于创意的不同看法。

从上海到北京再到戛纳，严圣婴和关晓愉一路走来非常痛快，每一次汗水过后都有荣耀加身。从幼狮中国区选拔赛公关类的18组选手中杀出重围，到在戛纳幼狮25个国家的激烈角逐中拿到金狮，她们取得的成绩不只是“越努力越幸运”的勤奋，而是“相信就会发生”的笃定。

在中国选手至多有一次机会被选送参加戛纳幼狮比赛的规定下，选手没有任何懒惰和松懈的借口，勤奋只是一个先决条件。严圣婴和关晓愉来自天联广告上海分公司，在公司选派她们参加幼狮中国区选拔赛之前甚至都不认识。严圣婴来自创意部门，关晓愉来自策略部门，两人完全因幼狮结缘，如果没有对作品笃定的信念，她们也许不会从陌生到成为最佳搭档闪耀颁奖台。

戛纳幼狮公关类别的brief是要为世界人权组织AMNESTY INTERNATIONAL，创造一个全球性平台宣传反种族歧视，尤其要让年轻人更关注并参与反种族歧视行动，拉动AMNESTY的会员增长。面对不那么熟悉的命题，严圣婴和关晓愉明白从西方主流的历史视角去找“反种族歧视”的切入点对中国选手并不具备优势，所以她们跳脱这个思路，从自身收悉的领域去洞察。

“我们的idea来源于‘siri有种族歧视吗’，去思考在种族歧视未来可能的演变方向。其实这个思考路径也是基于现在中国的互联网科技发展和应用并不比国外差，在这样的氛围下让我们的思考更具有前瞻性。”严圣婴说道。

关晓愉进一步解释：“我们没有办法决定旧世界是怎么被建立起来的，但是有机会决定新世界是怎么被改变的。”

她们从年轻人比较好奇的人工智能领域出发，发现最新的话题是人工智能已经学会了种族歧视。由于人工智能所有的判断和决定是依据现有的数据库，而现有数据库的不完整性会导致一个不公正的算法和无意识的种族歧视。“比如iPhone手机的face ID，白人的识别成功率会比黑人高，这就是一个很容易被忽略但是影响生活的种族歧视，所以我们想从这里入手，建立一个更完整、反种族歧视的数据库。”关晓愉说道。

具体而言，她们设想的是让AMNESTY与谷歌达成深度合作，共同发起“数据捐赠”活动，创造一个“天使AI”来消除种族歧视，在这个使命下，天使AI需要建立起世界上最完整的数据库，就需要不同国家不同种族的人都来贡献一份力量。

为了让参与者更有感知，天使AI还做了具象化处理。“她的脸会在这个过程中不断变化，从一开始的白种人面孔，慢慢融合全球所有的种族数据，而变成一个融合所有种族的新面孔。”关晓愉表示：“数据是对每个人都很重要的一份财产，所以我们喊出的口号是‘捐赠你的数据’，让它变成一种高尚的行为,把‘反种族歧视’由传统的‘对抗’变成‘参与’。”

原本在异国参加国际性的比赛，陌生的环境、不了解对手情况、背负国家荣誉的压力都让她们有很多顾虑，但是“天使AI”这个想法出来后便让她们打破了原本紧张、陌生的氛围。“看到这么多国家的选手在一块，我们很紧张，怕给自己国家丢脸，这是真实的想法。但是想出这个idea以后，我们觉得自己一定会赢，就迫不及待想要让大家看到中国的实力。”严圣婴说道，在戛纳看到现场的那么多代表不同国家的国旗，真的特别想做好这件事情。

比赛一开始，关晓愉和严圣婴先共同梳理了客户的诉求，确保双方对Brief的理解一致，然后集中进行头脑风暴。严圣婴回忆说：“Katy（关晓愉）身为planner，她会帮我更好地理解brief，创意发想阶段，我们都是一起讨论的，不会顾忌自己是什么工作背景，有 idea就说出来。主要的分工在于在idea上，我会从以往的比赛经验和优秀案例的逻辑来去判断idea的切入点是否新颖，idea的执行是否单纯，Katy会帮助我在想出的idea上拔高升华立意点。”

大家都很明确，在竞争如此激烈的情况下，只有真正出色的idea才能脱颖而出。在美术方面严圣婴和关晓愉并不擅长，抱着扬长避短的原则，她们把更多的时间精力放在创意发想上，留给执行的时间相对较少。而在idea的呈现与完善上，她们也尽量化繁为简，删除了很多“周边创意”，保持idea的纯粹性。

提案主要由英文表达能力更强的关晓愉完成：“提案过程中，我们把idea的核心与机制完整的阐述出来，由于评委很喜欢这个idea ，所以在五分钟的问答环节，我们不但没有被问倒, 反而帮助我们更好地完善并深化了idea。”

严圣婴非常欣赏关晓愉总是能把控全场的气场：“Katy是一个西方思维的人，平时锻炼得很好，她总是表现得非常有自信。再加上评委对我们非常友好，这也让我意想不到，一进来，他们就跟我们说‘你好’，这种亲切的态度也给了我们蛮大的信心。”

关晓愉和严圣婴有着截然不同的性格和背景，但产生的化学反应却非常令人惊艳。

评委在比赛现场对于她们的表现评价很高，关晓愉说：“评委认为这是一个能改变世界的solution，他们觉得‘天使AI’在全球数字化的语境下，真正做到了‘以数据为善’的崇高立意。这也让我发现，一个真正好的创意，不应该只停留在沟通层面，更应该帮助社会解决实际问题。”

工作刚好三年的关晓愉非常感激这个的机会，幼狮极大的增强了她对广告人的身份认同感。站在创意最高殿堂的颁奖台上，关晓愉内心激动且骄傲。

她总结说：“在戛纳，我再一次领略到到广告行业的巨大魅力，伟大的创意是可以真正改变世界的。这一周给我最深的感触就是，不管我们被多少繁杂的日常事务所缠身，都不应该忽视那些真正重要的宏大意义。Aim high, dream high，并不是仅仅意味着追求个人的荣誉，而是心系世界与人类，只要我们相信，我们所发出的声音和所凝聚的力量可以改变世界。”

身为ACD，严圣婴所思所想与关晓愉有很大的不同。在幼狮中国区选拔赛终选现场，严圣婴一度非常感慨：“我做广告有六年了，现广告业态越来越复杂，年轻人很容易被日常的琐碎工作消磨热情；想出的idea也会历经几十轮修改后面目全非，没了最初让你兴奋的模样。”

但是在戛纳，世界顶级创意人单纯做创意的心让严圣婴深受感动，她意识到脚踩大地的同时，要时不时仰望星空：“创意是辛苦的，感谢自己到现在还没有放弃。做创意很像竞技体育，要跑好每一场练习赛（平日的工作），才能在国际大赛上跑赢。”