艾美奖(EmmyAwards)收视率再创新低,传统广播电视不敌流媒体平台
作者:本刊编译整理 2018-10-10

 20181010093353000000_1_27.png

                 图片来源:网络


随着NetflixAmazon Prime这样的流媒体服务越来越多地争抢艾美奖(Emmy Awards)收视份额,NBC直播当日的电视观众人数继续下滑。

Nielsen直播当日数据显示,第70届艾美奖现场直播平均观众人数为1020万,其中年龄在18~49岁的观众人数约为310万。和去年艾美奖相比,今年总收视率下降了11%,创历史新低。

今年电视奖项收视率普遍下滑是不争的事实。今年1月份,CBS(哥伦比亚广播公司)播出的第60届格莱美(Grammys)颁奖典礼观众人数锐减24%1980万人,创九年来新低;两个月后,ABC(美国广播公司)直播的第90届奥斯卡颁奖典礼(Academy Awards)观众人数同样下滑24%,跌至2440万。

和其他电视奖项不同的是,艾美奖如今已经成为流媒体服务和优质有线电视频道的天下了,传统广播电视在颁奖典礼上鲜有露面机会:NBC(美国全国广播公司)所获16项提名中,最终只摘得“最佳综艺喜剧奖”(Best Variety Sketch Series)一个奖项;导演Glenn Weiss凭借ABC节目Oscars获得了“最佳综艺特别节目导演奖”。

除此之外,艾美奖的大部分时间都被NetflixAmazon PrimeHBOFX所占领。在制片费用上挥霍无度的Netflix击败HBO,赢得了7项大奖。亚马逊新剧《了不起的麦瑟尔夫人》也获得了包括“喜剧类最佳剧集奖”在内的5个奖项。被迪士尼公司收购、支持广告的有线电视平台FX凭借《美国犯罪故事:刺杀范思哲》和《美国谍梦》摘得三项艾美奖。统计数字显示,本届艾美奖26位获奖者当中,无广告平台占了18位。

鉴于自家节目曝光不足,NBC在艾美奖颁奖典礼的广告时段全力对节目进行宣传。电视广告数据分析公司iSpot.tv数据显示,NBC在艾美奖期间共为自家17部剧播出了广告,总时长约1095秒,相当于36.5支时长为30秒的广告。

此次艾美奖广告赞助商包括CapitalOne、奥迪、Amazon Prime、三星移动、麦当劳、T-MobileHulu、苹果以及哥伦比亚影业。尽管NBC把众多广告时间用于宣传自家节目,但它依旧在艾美奖上依靠广告大赚了一笔,三个小时的节目广告销售额高达3500~4000万美元。丰厚的广告收入可能会吸引四大电视台(ABCNBCCBSFox)在明年继续争抢艾美奖的独播权,但是随着传统广播电视在颁奖典礼上的衰落,这种花钱为别人做嫁衣的行为看上去可能会显得不那么光彩。


阅读量: 106
大赛简介更多》

由中国广告协会主办的中国广告长城奖,是中国广告业权威且有影响力的国家级专业奖项。

媒介营销奖,专注于表彰那些善用媒体,富有创意,并为广告主的营销创造最佳回报的营销案例。                  互动创意奖是中国广告长城奖的一类,自2003年开始,专注于表彰那些善用数字技术与媒体,创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意。



我要参赛
媒介营销奖、互动创意奖获奖作品>
顶部 底部