如何让品牌LOGO更新潮?
李君霞 2018-09-18 17:30
LOGO 代表着品牌的市场形象,LOGO焕新则往往代表着品牌的一种全新转变。今年以来,换LOGO的风潮席卷了奢侈品...
LOGO 代表着品牌的市场形象,LOGO焕新则往往代表着品牌的一种全新转变。今年以来,换LOGO的风潮席卷了奢侈品、餐饮品牌、媒体集团、汽车品牌、互联网企业等众多行业。无论是为了品牌年轻化,还是进行品牌升级,抑或重新定义公司新发展阶段,LOGO焕新似乎成为了品牌应对市场变化的一致选择。
但LOGO焕新并不容易,面对全新的市场环境,如何设计一个跟时代潮流相匹配,更容易被消费者记住的LOGO?通过总结那些已焕新LOGO的品牌,总能找到一些蛛丝马迹。
大写加粗的无衬线字体
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20年来首次更换品牌LOGO的博柏利(Burberry)就选择了无衬线字体,无衬线字体已经流行了一段时间,更早之前包括谷歌、联想都使用了该字体。除了使用流行字体元素,博柏利还去掉了原LOGO上的骑士图案,以加粗字体为主的LOGO,以加粗字体为令整体品牌视觉变得更加直接。这一新LOGO由英国平面设计师Peter Saville和意大利时装设计师、巴宝莉首席创意官Riccardo Tisci合作设计完成。
此外,法国经典制鞋品牌Berluti伯尔鲁帝也邀请巴黎知名创意组合M/M Paris为Berluti量身打造了全新的LOGO,采用的仍然是无衬线字体。全部大写的字母,加粗的字体,以更加简约的方式呈现创始年份、品牌名字、城市三个部分。字体并不是规规整整的进行设计,而是将其周围进行了“打磨”。
融合经典元素
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时尚集团也更换了品牌LOGO,这次距上次焕新LOGO已有15年。新的LOGO没有改变原有LOGO“逗号加字体”的形式,而是将原来的橙色“逗号”变为黑白阶梯式的,营造出了三维立体的效果,打破了平面的局限性。这个设计就像转动的旋涡向外蔓延,也代表着以时尚为中心,散发到生活的各个角落,慢慢渗透。除了使用黑白这一经典的元素,新LOGO还采用了黄金比例,对这个逗号标志进行分割。
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同样采用经典元素的还有良品铺子,品牌的新LOGO将“良”字作为主要的创意元素,并做成一个“印章”的样子。字体部分将原来倾斜的姿态“扶正”,让logo看上去更加稳重。将字的下半部分削减,只剩下一个倒过来“√”,寓意百里挑一,凸显出与众不同的品质感。
顺应趋势抠细节
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一些品牌会像博柏利一样,对品牌LOGO进行大刀阔斧的改变,让人耳目一新。但也有一些品牌为了保证品牌的辨识度,选择顺应进行微小的改进,比如巧克力品牌妙卡。此前妙卡在品牌升级过程中,只将原有LOGO中的字母“i”上的圆点替换成了一滴牛奶,同时让字体的倾斜角度比原来减少了2°,如果消费者不仔细看,根本瞧不出什么变化。
不论采用怎样潮流的方式重新设计LOGO,LOGO的设计只是品牌营销的第一步。更重要的是,如何让大众接受品牌LOGO的改变,同时借助LOGO的焕新升级营销模式。
仍以博柏利为例,其更换LOGO后就开始通过各种方式铺设品牌LOGO。首先,博柏利在上海、香港、纽约、伦敦、首尔等全球各大城市上线最醒目的广告牌内容。另外,博柏利还在各种非品牌商品上挂上了新的 logo,包括纽约的 Sunset Beach 上的遮阳伞,上海新天地的太平湖放置的泰迪熊,香港双层巴士的外层。在线上,博柏利则与潮流网站 Highsnobiety 达成了广告合作,全方位宣传全新品牌LOGO。
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