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• 成立9年之后，Uber终于有了自己的营销主管。该品牌近日正式宣布，聘请Rebecca Messina出任首位全球首席营销官，加强品牌全球营销能力，为明年的上市做足准备。

• 现年46岁的Messina在过去两年半时间里，一直担任酒类制造商Beam Suntory的全球首席营销官。在此之前，她还在可口可乐公司供职22年，担任过高级副总裁、市场营销以及品牌创新主管等职位。从Uber的声明来看，Messina将负责建立一个全球化的营销网路，为公司未来发展提供支持。

Uber新任全球首席营销官Rebecca Messina/图片来源：网络

Messina入职Uber正逢前首席品牌官BozomaSaint John离职三个月。Saint John致力于将Uber与流行文化联系在一起，比如2017年以NBA为主题的营销活动，Uber就邀请到洛杉矶湖人队的Lonzo Ball和Kyle Kuzma拍摄品牌广告。和Saint John相比，首席营销官的头衔能让Messina更加全面地负责各项业务。她在一次采访中称，自己“正好赶上Uber对品牌和公司管理团队进行重塑。这是一个绝好的机会，让公众能够了解真实的Uber。”

首席执行官DaraKhosrowshahi在一份声明中表示，“Messina是最合适的领导者，能帮我们建立全球营销网络，创造为全球消费者服务的机会。”Uber是共享经济的先驱之一，它彻底改变了公共交通的面貌，给城市居民提供了一个不买汽车的理由。但同时，品牌也备受性骚扰、性别歧视等负面消息的影响，为此联合创始人Travis Kalanick于2017年6月离开公司。继任者Khosrowshahi在今年早些时候推出的名为“Moving Forward”的广告中，向消费者郑重承诺公司将营造新的企业文化。

对于面临的各种问题，Messina表示，“Uber渴望自己能够做正确的事情，我肯定品牌将迎来一个新时期。”同时她也期待未来能够通过一系列举措，修复Uber的品牌形象。

在广告代理方面，Messina老东家BeamSuntory既拥有自己的内部创意团队，又和外部广告代理公司合作；而Uber一直以来都依靠内部代理团队制作广告。被问到是否对代理公司有特别偏好的时候，Messina表示，“我对此持开放态度，或许我们会选择内部代理团队和外部代理公司合作的模式。一切都取决于Uber的需求。”