很多公益广告所营造的整体氛围给人一种阴暗压抑的感觉，甚至是“卖惨”。倡议者似乎非要让受众被触动地痛哭流涕才能证明自己制作的公益广告的走心与成功。虽然这种形式容易引发受众感触和自发传播，但公益广告也因此化身为一种变相的道德绑架。

难道公益广告理应如此吗？显然不是。

过度渲染悲情气氛的公益广告某种程度上已经偏离了公益本质，公益所要传达的是人性善念，应该是催人向善、积极向上的力量，而非贩卖大众情绪，只煽情而无实效的公益广告毫无意义。

而下面这支公益广告，并没有过分“卖惨”，而是在清新的画面下，用双结局的模式，将观众情绪调动的恰到好处。

这部《想看世界的女孩》，是李奥贝纳上海为“小狮子计划”创作的公益电影，于2018年9月9日腾讯公益日当天正式发布。“小狮子计划”是凯迪拉克联合互+计划、友成企业家扶贫基金会共同发起的助力乡村教师公益项目，它激励和支持“小狮子”般无畏向前的乡村教师，助力他们提升专业能力。

而影片也着力刻画以主人公王老师为代表的乡村教师的生活点滴，以及他们面临的真实困境。

每个人，每一天，每一步，都在面临选择，小到衣食住行，大到学业仕途……但有时候，那些艰难选择的天平两端，并不是“对”与“错”，而是“对”与“对”的矛盾，让人举棋不定。

9月9日这一天，观众需要为一位王老师做出关乎人生前途的选择：她是中国330万乡村教师中的一员，她教语文、教体育、教音乐，孩子们离不开她，什么问题都难不倒她……但年轻的王老师也有自己的梦想——去看看外面的世界，这意味着，她必须在孩子们的未来和自己的梦想之间做出选择。

图片来源：网络

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清新的画调，天真的孩子，影片在王老师的思绪万千中戛然而止，观众会因为王老师选择“留下”或“离开”，而被带向不一样的互动结局。

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结局（留下）：

结局（离开）：

以往大家印象中有关乡村教育的公益广告总是围绕着破烂的教室、贫苦的学习等元素展开。

但是随着经济条件逐渐改善，如何壮大年轻乡村教室的队伍，如何为千千万万的“王老师”们赋能，从而让所有的孩子享受公平而有质量的教育，才是目前乡村教育最大的痛点。

李奥贝纳上海执行创意总监郝崎表示：“我们希望通过去留双结局的形式，让观众更有代入感。尊重每个人的选择，不做道德评判，不煽情不造作，比较客观真实地呈现乡村教育的困境，呼吁更多人关注和支持。”

以往，很多公益广告在抛出议题引发大众的关注，呼吁人们重视某个公益话题上做的很到位，但往往无法给出有效的解决方案，仅仅止步于一种倡议和理念宣传，受众也无法参与到公益行动之中。但这支公益广告借势腾讯公益日与教师节，影片于9月9日上线后，助力为“小狮子计划”共筹得捐款147万余元。

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不煽情不造作，有实效，这才是公益广告应有的样子。