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尽管一直以来播客（podcast）听众都是以男性为主导，但一项最新研究显示，由于智能扬声器和联网车内娱乐系统的普及，女性播客听众的数量也开始日渐增多。

大众媒体公司Westwood One近期发布的一项新研究指出，尽管超过三分之二的广告决策者探讨过播客营销的话题，但实际上他们“对播客中的广告环境所做的研究很少。”美国互动广告局（IAB）称，2017年美国播客广告收入总额为3.14亿美元，较上一年增长86%，预计到2020年这一收入将增长至6.6亿美元。相比之下，数字音频行业在2017年的广告收入达到了16亿美元。

研究结果

播客听众中约有55%为男性，这一比例和去年持平。

女性听众收听播客的时间显著增加，从2017年的每周4.6小时增至今年的每周5.5小时，同比增长20%。2018年男性听众收听播客的时间较去年增长3%至每周7.6小时，不过未来男性听众收听播客的时间很可能会进入一个平稳期。 Westwood One总裁Suzanne Grimes说，“2018年将作为播客的女性之年而被记住。博客上针对女性听众的内容变得越来越多样化。在男性听众数量保持稳定的同时，女性听众的数量正在飞速增长。”

使用联网车内娱乐系统收听播客的听众人数较去年同期增长了27%，同时智能音箱上的播客播放量也增长了21%。

分别有15%的婴儿潮一代和20%的女性表示，他们会在智能音箱上收听播客。去年，这两项数字比例分别为8%和12%。

受访者中，每周收听时间超过6小时的重度播客听众占比43%，，高于去年的36%。相比之下，每周收听3~5小时播客的听众比例从36%下降到31%；每周收听时间不足3小时的听众比例从28%跌至26%。

重度博客听众当中，千禧一代占比64%。

研究宣称，为听众提供促销优惠码的广告能吸引大量播客听众：54%的受访者表示，他们在购物结账时会使用播客上听到的优惠码。