2018年已过大半，大家应该已经看腻了各式充斥着代言、宣言、豪言，温情、滥情、苦情，的各式展览式、活动式、快闪店式的广告。

这样的广告给人的最大感受是：其实，所有的广告人都清楚创意的价值，在乎创意的成分，但在现实出街的各支广告中，广告人却没能赋予这些广告以更多的创意。

越是这样的情况，越需要“奇葩”广告的出现。

奇葩者，并非无厘头的搞怪，或是无底线的炒作，而是在逻辑与大众接受度允许的情况下，采用尽量奇特的、不同的方式，展现原本平淡无奇的广告内容。

从这个角度看，创意的价值其实等同于内容的价值。

接下来就位大家展示几支近期的奇葩广告，看看他们是怎么出位的。

一、北京现代的“机票攻势”

搭载8 月 31 日揭幕的成都车展，北京现代发起“请回答，北京现代”的活动。活动由多个系列宣传部分组成，其中最“奇葩”的部分是定制了 10 万张机票，在机票背面印有关于成都车展的疑问，借此希望车友能提前感受到川味十足的成都车展。最终，这些机票背面的问题将在成都车展的北京现代展位上给出答案。

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点评：跟机票有关的广告、营销，近些年已经不是这样的玩法了。此次，北京现代虽然采用了最古老的印刷品广告的形式，但玩法却是全新的互动形式，让人耳目一新。

二、天猫小黑盒也学新闻联播

为配合小黑盒近期上线 的“8 月新品大赏榜单”，天猫想出了小黑盒新闻台的点子，通过两位主播严肃、活泼又权威的播报介绍出当月新品“新闻”。虽然，新闻后半段的“8 月新品大赏榜单”内容，感觉与新闻台的播报内容格格不入，但两位主持人——小嘿、小呵的无表情表演，让新闻播报的喜剧效果十足，足以抵消前后两部分脱节的问题。

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点评：采用新闻播报的广告方式也是好久不见了。不得不说，两位主持人的表演效果，是近期其他广告所不能企及的。

三、假笑男孩代言“太平鸟”

你知不知道，假笑男孩Gavin来中国的愿望，是服装品牌“太平鸟”帮忙达成的。当然，作为回报，小男孩穿上太平鸟男装、迪士尼和ÉTUDES三方联名的主题款服装，也就理所当然了。代言其实普普通通，奇葩点其实在于代言人本身，怎么就莫名其妙地红了？

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点评：尽管在中国这个可以催生出任何内容、任何形式的市场中，什么事情都有可能发生，但是莫名其妙地红起来，仍是一件奇葩的事。

四、百事拆分自家logo

为推广“零糖零卡”的健康理念，百事可乐拆分了自家logo，将其融入运动概念。这一“画面游戏”仅通过小小的扭曲、创意，就将原有的LOGO元素变成了波浪、山脉、降落伞、滑雪或帆板冲浪等。

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点评：奇葩让一场自毁的行动变成了全世界的点赞。