亲子综艺“难产”,为何还要“强生”?
作者:吕加斌   来自:《现代广告》 2018-08-23

   

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    曾在暑期档最被看好的诸多亲子综艺真正开播时间已经扑朔迷离,眼看暑期档将过去,这些亲子综艺依然没有任何要播出的迹象。

         726日,由优酷制作的亲子节目《想想办法吧爸爸》声明播出时间发生了调整;82日,由乐视旗下的乐融品牌推出的亲子冒险类综

艺《童话侠》也发出了节目播出调整声明;爱奇艺自制的亲子综艺《超能幼稚园》也未在宣布的810日按时开播;816日,在节目临近开播前,备受瞩目的芒果TV和爱奇艺联合独播的《爸爸去哪儿6》也宣布延期了……


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   其实,早在20162月,广电总局就在数量、节目内容、播出时间等内容上出台了严格控制未成年人参加的规定。具体要求严控未成年人参与真人秀节目的总量,同时加强审查把关;明星子女参与真人秀,原则上不允许播出,不要再制作播出等。

   “限童令”规定出台后,当时浙江卫视的《爸爸回来了》《小鬼来当家》,江苏卫视的《加油小当家2》不得不终止制作,而湖南卫视的《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》无法上星,不得不转战网络……一时间,由现象级节目《爸爸去哪儿》引起的亲自综艺热炒极速降温。

   今年710日,国家广播电视总局办公厅下发了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》,要求节目要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估,确保节目导向正确、内容健康向上方可播出,坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向。

   这次“最严限秀令”加上之前的“限童令”,导致暑期档这一批亲自综艺“中枪”。既然亲子综艺如此“难产”,为何还要“强生”?

   其实政策趋严,但并非将亲子综艺一棒子打死了。细看总局的规定,只要符合政策,还是有很多可以发挥的余地。在“限童令”发出后,业内不少人认为亲子节目就此终结,但事实并非如此。很多制作机构和卫视从节目模式上做了符合政策要求的调整后,还是能够“顺利出生”。比如,去年《爸爸去哪儿》第五季采用星素结合的模式得以在网络延续;《妈妈是超人》因还有其他家庭成员出镜,更在于展示家庭生活和育儿经历,也顺利播出;不久前收官的《放开我北鼻》因内容为明星带素人萌娃,并未触碰政策红线,所以顺利收官。

   所以,从这个层面来说,符合规定的亲子节目模式还是有希望完成突围的。

   而从市场本身来说,卫视平台甘愿“冒险”的背后,是庞大的亲子市场。

   据易观《中国互联网母婴市场年度综合分析2017》指出,到2018年,亲子行业市场规模有望突破3万亿元。亲子消费市场成为有待开发的金矿,影视、娱乐、教育、服务等各行业都在蓬勃生长。随着90后独生子女也开始为人父母,亲子市场即将迎来新的格局。

亲子市场的发展也涌现出了一系列的亲子行业品牌,而仅靠有限的上星少儿频道显然无法满足这些“金主爸爸”的营销需求,卫视自然不愁广告商。所以,即便政策风险很大,卫视也断然不会轻易放下亲子综艺这块大蛋糕。


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