2018中国媒介营销奖:整合仍然是最突出的趋势
作者:李君霞   来自:《现代广告》 2018-08-20

在“2018中国互动创意奖暨媒介营销奖”的媒介营销奖评审过程中,出现了两种很有意思的现象。一种是在评审“社会化营销-汽车-媒体类”中出现的,两件入围金奖的案例有两轮甚至三轮均获得了同样票数;另一种是在“大数据精准营销-汽车、快消类”中出现,金奖案例以高票数一次性通过。

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上海电通CCO/CDC China执行总监津布乐一树

针对评审中出现的这两种现象,上海电通CCO/CDC China执行总监津布乐一树指出:“出现同票结果的类别,实际上是评委们对这两件作品都在犹豫。这原因并不是因为这两件作品没有达到高水准的较量,才导致了票数一致。而票数悬殊的压倒性状况则证明了作品水准的实至名归。”

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分众传媒集团合伙人嵇海荣

分众传媒集团合伙人嵇海荣则从两天的评审中,看到了入围案例整体呈现出的趋势。“大家更重视线下,这可能是一种返璞归真。比如《京东空气餐厅》创意就非常好,但其实它的亮点是在线下,而不是线上做的活动。现在大家都知道,新零售就是线上线下结合,不管是腾讯还是阿里都在布局线下,比如阿里会做盒马鲜生,腾讯会跟永辉合作,包括阿里投资分众,其实也是看重线下流量入口。线上更看重跟线下的结合是现在行业的一大趋势。”

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媒介营销奖评委会主席、网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼

案例的整合性也让媒介营销奖评委会主席、网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼印象深刻:“今年更大的一个趋势是更加落地和更深入的整合。虽然整合说了很多年,但今年这个趋势还是非常明显,包括从线上到线下,从主站到Social。可以说一个好的案例,如果完全没有线下,或者完全没有social、数据化洞察,那就很难成为一个长效和综合的案例。这对广告主、媒体方和代理公司都提出了更综合的要求,大家必须在从头到尾的各个环节中都拥有更完整的能力才行。”

 


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由中国广告协会主办的中国广告长城奖,是中国广告业权威且有影响力的国家级专业奖项。

媒介营销奖,专注于表彰那些善用媒体,富有创意,并为广告主的营销创造最佳回报的营销案例。                  互动创意奖是中国广告长城奖的一类,自2003年开始,专注于表彰那些善用数字技术与媒体,创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意。



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