“2018中国互动创意奖”的评审现场，评委们对于金奖产生的标准先后发生了多次激烈讨论。尤其是在公益金奖的最终PK时，评委们对于该类别作品应该产生的效果再次进行了一番“唇枪舌战”。

腾讯移动互联网市场部副总经理、腾讯营销通道会长林文钦对其他评委表示：“《名人捐脸，勇敢代言》这个作品有完整的执行和闭环的捐赠，不能因为平台的强大就自然而然地认为应该有好的效果。而《勇敢娃娃》这个作品的创意是非常棒的，落地如何执行以及影响范围则容易被忽略。”

新浪营销中心副总经理吴默表示：“公益作品最需要的其实正是看它能够帮助多少人等实际的落地效果。”

评委们当时争论的焦点是，公益类作品是否应该更加偏向于以创意为主，是需要通过创意的方式达到与用户互动，还是应该更加注重与品牌相结合的营销效果。针对此，省广集团创意执行总监简永志说：“最终角逐公益类金奖的两个作品都是强大的作品，主办方需要给出一个引导的方向，确定公益奖项的评审规则。”

而大赛主办方代表给出的最终解释是：“公益奖项是否能够落地确实重要，但更重要的是作品是否具有好的idea，以及在社会上产生引领作用。”

“2018中国互动创意奖”赛后，海润传播董事长、总裁潘洋对《现代广告》表示：“我们看到‘2018中国互动创意奖’的终审作品都十分前卫。比如公益类评审的时候，大家讨论的关注点很多，这是一个好的现象。有不少作品的分数都很接近，这说明作品的质量都非常接近。另外，今年的评委对作品的看法和把握都有自己的见解，讨论也让整个赛场表现得更有激情，更吸引人。”

对于金奖的严格把控，以及现场的争论，无不表现出评委们对于作品的重视程度，在这群广告人、营销人的眼里，好作品的表现形式应该是千差万别的，但在这种变化之中，创意和媒介的内核却是不变的。