激烈讨论引爆“2018中国互动创意奖”终审现场
作者:张婷   来自:《现代广告》 2018-08-19

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凤凰网高级副总裁池小燕主持评审

“视频-其他-媒体类”与“移动-APP类”两个类别金奖的空缺,恰恰体现出了“2018中国互动创意奖”评审的严格性与公正性。

在视频-其他-媒体类别的评选中,“麦当劳有嘻哈:小食也有大梦想”“穿过大半个中国”“周冬雨演绎‘酸甜’魅力”的票数接近。互动营销奖评委会主席、凤凰网高级副总裁池小燕抛砖引玉表示:“这是一个视频广告的选拔。从提交的情况来看,‘麦当劳有嘻哈’的campaign可能效果是比较不错的,但作品在视频表达方面是不够完整的,而‘穿过大半个中国’的内容是好的,但是我觉得它在创意的表现力上有些欠缺。”因为两个的得票数非常接近,池小燕最终请大家举手表决该类别是否需要出现金奖空缺。最终,超过半数的评委支持金奖空缺的提议。

移动-APP类的空缺情况也类似。由于进行金银奖PK的三个作品——“浓情蜜意,浪漫圣诞”兰蔻搜狗营销案例、NIKE“电台+”REPACT重启,跨界整合点燃跑步动力以及熊猫特工探秘百国美食——都不完全符合该类别的提报需求,也不能有效代表行业的创新性做法,因此评委们通过表决多数支持该类别金奖空缺。

评审过程中类似的讨论不胜枚举,而最激烈的讨论莫过于公益类别的评审。“TA们的视觉不太一样”“勇敢娃娃”“名人捐脸,勇敢代言”进入了金银奖的角逐。在淘汰掉“TA们的视觉不太一样”的第二轮PK中,“勇敢娃娃”和“名人捐脸,勇敢代言”的票数持平,评委各抒已见分别为两个作品站台。有评委充分肯定了“勇敢娃娃的技术创新和互动的实际效果,也有评委高度赞扬了“名人捐脸”这一活动带来的视觉冲击力和公益项目落地的成果。

经过一番讨论,评委会达成一致的评选标准:首先要看作品的完整性,金奖作品必须有市场的实际反馈;其次要看作品的影响范围和效果;最后,要看这个作品是否具备一定的前瞻性、是否具有引领作用。

最终,“名人捐脸,勇敢代言”让名人牺牲形象并使100多名唇腭裂儿童获得手术救治的创举获得公益类别金奖。

 


 


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由中国广告协会主办的中国广告长城奖,是中国广告业权威且有影响力的国家级专业奖项。

媒介营销奖,专注于表彰那些善用媒体,富有创意,并为广告主的营销创造最佳回报的营销案例。                  互动创意奖是中国广告长城奖的一类,自2003年开始,专注于表彰那些善用数字技术与媒体,创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意。



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