短视频平台已成影视宣发重要阵地
作者:吕加斌   来自:《现代广告》 2018-08-16

电影《一出好戏》全国公映档期,票房和口碑都在持续上涨中,上座率、场均人次也屠榜多个售票平台,领先于其他电影。除了影片内容好,电影的宣发做的也不容忽视。

其中,影片在抖音等短视频平台的宣传方式尤其令人印象深刻。黄渤以《最好的舞台》为背景音乐发起的“黄渤同款迪斯科”挑战赛引发众多网友参与,该视频入选精选作品,获得了200多万点赞量。《一出好戏》团队建立的官方号“黄渤导演作品”发布了一百多条宣传短视频,总计获得1400万点赞量,积累了近600万粉丝,是其微博官微粉丝数的近百倍。

如此高的互动数据,让抖音等短视频平台成为了《一出好戏》宣发方一大重点线上宣传阵地。而除了《一出好戏》,还有很多影视节目借助短视频平台进行了宣传造势。

比如,最近刚刚收官的,霸占多项榜单首位的流量大剧《扶摇》,也在抖音建立了官方账号——“扶我起来我还能摇”。该账号获得了累积一千万点赞,积累了250多万粉丝;除了这些,《天盛长歌》《延禧攻略》《武动乾坤》《爱情公寓》等多个影视作品都在抖音建立了官方账号进行营销。

20180816180536000000_1_91.png

图片来源:网络

另外,许多综艺节目也在抖音建立了官方账号。比如时下热播的《中国好声音》在抖音建立的官方账号发布了近200件作品,总计获得了1000多万点赞量,积累了260万粉丝量。其中邓紫霄翻唱谢霆锋导师的《因为爱所以爱》,获得了一百多万点赞量。《快乐大本营》的抖音账号互动数据惊人,其官方账号获得了4000多万点赞量,积累了1400多万粉丝。此外,《极限挑战》《奔跑吧》等综艺节目都在抖音开设了账号作为重要宣传基地。

其实,纵观近两年的电影市场,线上资源占据着越来越重要的位置。很多片方宣发思维的重心,已经逐渐从传统的地铁、灯箱、公交站牌、影院、墙体、LCD等线下发行转移到线上全媒体平台。

尤其是这两年迅速崛起的以抖音为代表的短视频这个巨大的流量池子,更是得到了影视宣传方的重视。

通过抖音进行的影片宣传,其带来的流量也是相当可观的,其精准推送大大提高了目标受众的到达率。据了解,抖音可以根据实名信息,性别,年龄层、职业、爱好等信息进行初步的需求判断,进而根据每个客户点赞、关注的视频内容,进一步细分该客户可能感兴趣的领域,并进行精准推送。

而除了片方自己制作的官方视频,以及自媒体蹭热点的视频,还有很多是网友自发拍摄传播的病毒视频,带来很强的互动和传播效应。另外,在评论区,很多用户在评论里为影视节目背书,形成自来水传播效应。

不仅是抖音,快手、美拍、微视、梨视频等短视频平台,都已经被影视综的宣传方视为了不可或缺的一大营销阵地。

 


阅读量: 3115
媒介营销奖、互动创意奖获奖作品>
顶部 底部