8月7日，瑞幸咖啡官微发布了60秒品牌宣言广告片《我，自有道理》，与最开始的普及版广告片《这一杯，谁不爱》一样，都由品牌代言人张震和汤唯出演，画面保持了蓝白主打色调，相比之下，这支广告更加在内容和节奏上都有明显的提升，分众媒体也同步更新了这支广告片。

瑞幸咖啡表示，这支广告片是为了“致敬一切为更美好生活而努力改变的年轻人”。事实上，这支广告更容易让人看到一股“diss”的意味。

作为中国“志存高远”新零售咖啡代表，瑞幸绕不过去的对手就是星巴克。因此，在建设品牌的初期，瑞幸一方面浩浩荡荡开展营销活动，打响知名度，另一方面积极“碰瓷”行业巨头，试图以这种方式将自身品牌与行业第一梯队进行相关联想。

事实上，它也的确做到了。5月15日，瑞幸诞生半年便向星巴克发出公开信，控诉其利用其市场支配地位进行不正当竞争、逼迫供应商战队等，并向法院提起了诉讼。

这算是瑞幸咖啡与星巴克的第一次正面交锋。尽管星巴克未给出相应的回应，但是此举引起了大量的媒体讨论，瑞幸咖啡的关注度得到大幅提升。与此同时，瑞幸咖啡以创新的用户体验和产品优惠政策也在不断积累用户，抢占市场。

而后来发生的情况更让瑞幸占尽了便宜。星巴克发布的2018年第三季度财报显示，星巴克在中国市场的同店销售额下降了2%，与去年同期上涨7%形成鲜明对比，为星巴克9年来表现最差。

星巴克的股价在6月份遭到重创，星巴克称，一些新咖啡店的开业正在蚕食光顾附近门店的顾客，这也归咎于通过配送公司的订单下降。尽管它没有提到竞争的加剧，但鉴于瑞幸急速扩张的事实，不免让人联想瑞幸对星巴克造成了威胁。

因此，当星巴克与阿里巴巴发大招要在中国打造送咖啡服务时，瑞幸便顺水推舟发表自己的年轻宣言：

所谓道理，你我都懂。但道理并不是唯一的答案。

（不听不听，谁要念经）

你有你的想法，我有我的看法。

（我已看穿你，你还看不懂我）

别让固有的偏好，左右你我的喜好。

别用常人的边界，束缚你我的世界。

（你是过去的经典，我在定义新生代）

别迎合话题，我只给我出难题。

（你有马爸爸，我也没在怕）

别替我挑角色，我只选喜欢的。

别要我走老路，我只打破套路。

（不走老套路，年轻就是要颠覆）

别让我随大流，我只跟自己走。

别跟我扯别的，我只听自己的。

（我走出的路，你跟不上）

别拒绝改变。

别定义我。

别追我。

（我还在生长，你无法追赶）

别劝我。

别否定我。

别想让我不是我。

因为，我自有道理。

（我年轻，我骄傲）