年轻宣言的事,怎么叫“碰瓷”呢
张婷 2018-08-14 22:45
8月7日,瑞幸咖啡官微发布了60秒品牌宣言广告片《我,自有道理》,与最开始的普及版广告片《这一杯,谁不爱》一样,都由品牌...
8月7日,瑞幸咖啡官微发布了60秒品牌宣言广告片《我,自有道理》,与最开始的普及版广告片《这一杯,谁不爱》一样,都由品牌代言人张震和汤唯出演,画面保持了蓝白主打色调,相比之下,这支广告更加在内容和节奏上都有明显的提升,分众媒体也同步更新了这支广告片。
瑞幸咖啡表示,这支广告片是为了“致敬一切为更美好生活而努力改变的年轻人”。事实上,这支广告更容易让人看到一股“diss”的意味。
作为中国“志存高远”新零售咖啡代表,瑞幸绕不过去的对手就是星巴克。因此,在建设品牌的初期,瑞幸一方面浩浩荡荡开展营销活动,打响知名度,另一方面积极“碰瓷”行业巨头,试图以这种方式将自身品牌与行业第一梯队进行相关联想。
事实上,它也的确做到了。5月15日,瑞幸诞生半年便向星巴克发出公开信,控诉其利用其市场支配地位进行不正当竞争、逼迫供应商战队等,并向法院提起了诉讼。
这算是瑞幸咖啡与星巴克的第一次正面交锋。尽管星巴克未给出相应的回应,但是此举引起了大量的媒体讨论,瑞幸咖啡的关注度得到大幅提升。与此同时,瑞幸咖啡以创新的用户体验和产品优惠政策也在不断积累用户,抢占市场。
而后来发生的情况更让瑞幸占尽了便宜。星巴克发布的2018年第三季度财报显示,星巴克在中国市场的同店销售额下降了2%,与去年同期上涨7%形成鲜明对比,为星巴克9年来表现最差。
星巴克的股价在6月份遭到重创,星巴克称,一些新咖啡店的开业正在蚕食光顾附近门店的顾客,这也归咎于通过配送公司的订单下降。尽管它没有提到竞争的加剧,但鉴于瑞幸急速扩张的事实,不免让人联想瑞幸对星巴克造成了威胁。
因此,当星巴克与阿里巴巴发大招要在中国打造送咖啡服务时,瑞幸便顺水推舟发表自己的年轻宣言:
所谓道理,你我都懂。但道理并不是唯一的答案。
(不听不听,谁要念经)
你有你的想法,我有我的看法。
(我已看穿你,你还看不懂我)
别让固有的偏好,左右你我的喜好。
别用常人的边界,束缚你我的世界。
(你是过去的经典,我在定义新生代)
别迎合话题,我只给我出难题。
(你有马爸爸,我也没在怕)
别替我挑角色,我只选喜欢的。
别要我走老路,我只打破套路。
(不走老套路,年轻就是要颠覆)
别让我随大流,我只跟自己走。
别跟我扯别的,我只听自己的。
(我走出的路,你跟不上)
别拒绝改变。
别定义我。
别追我。
(我还在生长,你无法追赶)
别劝我。
别否定我。
别想让我不是我。
因为,我自有道理。
(我年轻,我骄傲)
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