媒介月度观察 | 7月:剧集、综艺,怎样才能不踩“雷”?
作者:鲍妍   来自:《广告时代》 2018-08-09

7月23日《天乩之白蛇传说》下线,爱奇艺发布声明称,该剧已获得电视剧发行许可证,因其内容需要调整,暂时下线,后续上线时间另行通知。

这不是个案,7月涉及下架、整改、延播剧集、综艺节目还包括网台剧《天下长安》等多个内容,而再向上回溯,整个2018年上半年“触雷”的作品不在少数。

总结下来,原因大致有以下几个:

一、排播方式争议

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7月16日,原本已经上星成功并且将要在央视播出的电视剧《天下长安》,没有如约与观众见面遭遇撤档。根据业内人士分析,这是一部入选《北京市2017年度文化精品工程重点项目》的电视剧,不存在因为题材问题,遭遇撤档与它的排播模式不无关系——这部剧预定央视八套与爱奇艺、腾讯视频、优酷多加视频平台一同播出,且先网后台,网络播放平台领先央视两集播放,利益上没法保障央视的播出权益。

二、借古讽今把握好度

《萌妃驾到》是一部以单元剧形式播出的架空题材古装剧,讲述的是萌妃娘娘和皇帝二人之间发生的啼笑皆非的爱情故事。

由于该剧台词内容太过“现代”“雷”,而一度被网友吐槽,直至下架重映之前都认为与其剧情内容有关,等到这部剧重新上架之后,观众发现该剧被删减了1集内容,原本影射现实生活的内容剧情被加以修改,可见走轻喜剧路线的网络剧,也尤其要掌握好尺度。

三、价值观导向仍然是重要考量因素

7月20日原本要播出的《中国好声音》没有如约与观众见面,随后,官方发布微博声称,将对节目重新进行后期制作和编排调整,节目延期播出。无独有偶,《中餐厅2》也在原定节目播出时遭遇延期,官方给出的回应也是,延期播出是因为要重新进行后期制作和编排调整。

相比这两档因为技术原因延播的内容,今年语言类节目所面临的情势就更加严峻了。7月14日,《周六夜现场》和小S、蔡康永合体的综艺节目《真相吧!花花万物》两档节目被下架,就在下架前几天,国家广播电视总局办公厅下发《通知》,很多人猜测与此相关。

事实上,此前已有《奇葩大会2》的前车之鉴——某期节目以“特别人类大会”为主题,寻找特别人类,分享自己的生命体验和人生观点。参加节目的选手多是KOL或者有趣的网络红人。第十期播出节目里,微博大V“科学家种太阳”以个人遭遇为例讲述犀利观点“所有男人都是潜在强奸犯”,语惊四座。

随后节目立刻遭遇下架,整改2周后复播。对于下架,马东在某次活动中表示,“《奇葩大会》这一季,有一些内容出现了问题,我们正在全面深刻地反思和整改。这个问题当时我们可能心生疑惑,播出以后完全认识到了这是一个严重的问题,我们完全尊重监管机关和平台对于节目下线整改的劝诫,而且我们也在努力的整改当中。”

尽管《真相吧!花花万物》制片人陈彦铭回应称“广电总局近来对许多节目造成歪风、线下组织活动太多展开严查。主要是针对选秀节目,我们是访谈节目,没那些问题,现在已录完一整季,内容都好了,就等排队重审,随时可以上架。”但仍是不得不说,尺度的把握是语言类节目的“罩门”。

当然,包括选秀类、歌唱类也同样要确保节目导向。7月10日,国家广播电视总局办公厅下发《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》,点名偶像综艺和歌唱类综艺节目,要求节目要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估,确保节目导向正确、内容健康向上方可播出,坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向。

《通知》发出之后,《明日之子2》和《中国新说唱》播出并没有受到影响,而从播出的节目内容看,正能量已成为节目非常鲜明的主题。


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