啤酒巨头百威英博（Anheuser-BuschInBev）正在对全球营销部门管理高层进行调整，此前一直负责全球创新部门ZX Ventures的主管Pedro Earp将取代Miguel Patricio，成为新任全球首席营销官。

图片来源：网络

Patricio服务百威英博已有20年时间。过去6年，他一直担任全球首席营销官一职。卸任后，Patricio将继续留在公司，负责监管全球营销项目并直接向首席执行官Carlos Brito汇报。Earp在接任全球首席营销官的职位后，还将继续负责ZX Ventures。

ZX Vetnrues于2015年成立，它在Earp的带领下帮助百威英博在酿酒工艺、特制啤酒、电子商务、家庭酿造和零售方面进行了多项创新。在一次采访中，Earp表示ZX仍将继续独立于营销部门之外运营，但同时他也建议ZX和营销部门应当加强彼此之间的合作。

Earp毕业于伦敦经济学院，2000年以全球管理培训生的身份加入百威英博。在随后的职业生涯里，Earp曾担参与营销、消费者关系和并购等多个职位的工作。

Patricio是葡萄牙人，1998年成为百威英博拉丁美洲公司Ambev的营销执行副总裁。在2012年被任命为全球营销副总裁之前，Patricio还曾负责过公司在北美洲和亚太地区的业务。公司旗下百威啤酒（Budweiser）、时代啤酒（Stella Artios）以及科罗娜啤酒（Corona）在中国等国际市场的营销推广均是由Patricio负责。今年世界杯期间，他负责的营销活动在全球50多个国家展开，是百威英博历史上规模最大的一次营销活动。前不久百威英博公布今年第二季度业绩，可以看出本轮世界杯的营销活动对公司业绩起到了推动作用。

Patricio的新职位依旧属于百威英博高级领导层。他目前优先考虑的是增强公司内部内容创新的能力。百威英博已经在哥伦比亚和墨西哥成立了自己的内容工作室，Patricio表示未来会在更多市场开设内容工作室。对于此举是否会威胁到广告代理公司的位置，Patrico说，“这并不是要取代广告代理公司，我们只是想提高对市场的反应速度。”

一直以来百威英博都非常擅长金融资本运作。2016年它以1.03亿美元的价格收购了SABMiller，继续扩大了公司的规模；2013年收购了墨西哥酿酒公司GrupoModelo，让科罗娜啤酒在美国以外的市场取得了控制权。多次收购让人们以为百威英博是一家依赖收购而非品牌建设来实现自我发展的公司。但在Patricio的领导下，百威英博在今年的戛纳国际创意节上包揽了23项大奖，其中包括两项全场大奖。Patricio说，“我们不仅是一家非常高效的公司，我们的营销能力也很强。”

随着Earp升任全球首席营销官，百威英博18人的全球管理团队依旧全部是男性。今年2月投行Sanford C. Bernstein在一份报告中指出啤酒行业管理团队缺乏人才的多样性，对此Patricio表示，“未来我们会让管理团队更加多样化。我们需要一个做出改变的时间。”