Instagram IGTV广告,越来越长,越来越怪
Garett Sloane 2018-08-02 12:00
在Instagram新推的长视频App IGTV上,品牌、名人以及出版商变得越来越古怪。John Mayer新歌New ...
在Instagram新推的长视频App IGTV上,品牌、名人以及出版商变得越来越古怪。
John Mayer新歌New Light视频截图/图片来源:网络
比如,Netflix请明星ColeSprouse拍了一支1小时不停歇地吃芝士汉堡的视频。从100多万的观看量和6500多条评论来看,大多数人都很喜欢这个视频。和Instagram上只有几分钟长的视频不同,IGTV允许出版商发布长达1小时的视频。
图片来源:网咯
研究公司Gartner L2信息情报团队负责人MikeGroggatt说,“IGTV允许品牌进行试验,看看什么内容最能在用户当中产生共鸣。而结果显示能让用户产生共鸣的内容,从某种程度上来说有点怪,但这种古怪和品牌的某些特性竟然还有点相似。”
IGTV不久前才推出,但里面已经聚集了一批想要用长视频吸引用户注意的出版商。虽然Facebook的电视流媒体平台Watch几乎没能吸引用户连续不断地看视频,但有迹象表明Instagram或许可以做到这一点。最近一段时间,Instagram的月用户数量超过了10亿,Stories的成功似乎表明垂直视频很对用户的胃口。
社交媒体视频分析公司Delmondo首席执行官NickCicero表示,他们发现一部分核心用户会因为长视频而在Instagram平台上停留更长时间。有数据显示,Instagram Stories日用户量能达到4亿,这也证明了用户对垂直视频的需求量很大。Cicero说,“人们和垂直视频互动时,长时间的停留会让他们消费大量媒体内容。”
除了Netflix的吃汉堡视频,我们再一起来看看IGTV上还有哪些有趣的内容:
BuzzFeed
BuzzFeed在IGTV上发布了一支仓鼠足球比赛视频。仓鼠们在球门线附近徘徊,却很少进球,这种强迫性的娱乐对大多数人来说绝对是一种折磨,可人们偏偏还很喜欢看。
A&W Restaurants
A&WRestaurants发布了一支10分钟长的视频,讲述了餐厅吉祥物Rooty the Root Bear的日常生活。A&W广告代理公司Cornett首席创意官David Coomer说,“我们非常喜欢IGTV的理念,它用一种不同的视角来看待社交媒体。IGTV让我们远离广告,接近真实的内容。”
不过A&W这支视频很短,而且没有采用垂直播放格式。Cicero说,“IGTV上的内容应该采用垂直格式,以消费者关注的内容为重点。品牌不应该在一个主打垂直视频的平台上播出水平格式视频,这种和平台初衷背道而驰的方式,打破了用户的自然观看习惯。”
John Mayer
John Mayer在IGTV视频里扮演了一个普通人,展现了他的新歌New Light背后的创作过程。这个视频本身倒是不怎么怪,怪的反而是真正的New Light音乐视频,80年代的超现实风格引得不少网友争相模仿。
美国国家地理杂志(National Geographic)
美国国家地理杂志在IGTV上播出了一支名为OneStrange Rock的节目,时长45分钟,讲述了发生在地球上的诸多奇迹。同名节目也在电视台播出,但美国国家地理杂志对节目进行了重新录制,因此它可以在IGTV上以垂直格式播放。该视频在发布后24小时之内即得到360000次观看,截至成稿已有130万观看量(视频于6月在平台发布)。
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