电音类垂直综艺能否成就爆款?
作者:吕加斌   来自:《现代广告》 2018-08-02

导语:以垂直题材和细分受众为突破口,在圈层内形成高口碑后,再延伸到圈层外的大众市场,往往可以成功破局垂直题材的受众和市场局限。

前不久,腾讯视频宣布即将携手灿星制作推出原创电音竞技节目《即刻电音》。而在此前,芒果TV就对外介绍了其暑期档主推的综艺项目,中国首档电音偶像竞演音乐选秀《电音骑士》。

视频网站加码电音节目,从大的环境来说,其背后原因在于电音市场的崛起。

从户外电子音乐节在内地遍地开花,到本土电子音乐制作人逐渐崛起,电音市场发展迅猛。根据国际音乐峰会的报告,亚洲电音市场正处于快速增长阶段,尤其是中国。2017年,中国音乐市场总值以35.3%的增长率,首次跻身世界十强,而64%的中国受访者称自己收听电音。伴随着新一代年轻音乐人在社交媒体、制作软件以及创作理念等方面的国际化程度日益提高,他们的消费热情和消费实力也在持续上涨。

近几年来,随着音乐类节目的竞争日趋白热化、同质化,国内外也都有不少综艺制作方想要尝试打造电音综艺。比如早在 2016年,江苏卫视与灿星于就推出了中国首档EDM音乐节目《盖世英雄》。但节目组将电音节目策划成了歌唱选秀,电音成了现场土嗨的背景乐。严格意义上说,并非真正的电音节目。

电子音乐有广泛的用户基础和消费人群规模,内容没有被模式消耗,国内外市面上没有成熟的电子音乐节目。即便电音市场崛起,但行业内外却并没有产生里程碑式的成功综艺模式和品牌。从专业认知来说,确实做电音综艺比起其他细分音乐类型综艺来说,难度很大。

而今年两个视频网站制作的两档电音节目,从形式上来说,更“纯正”,有望实现突围。

据悉,《即刻电音》将邀请全球优秀电子音乐人参与演出,节目冠军将被送上世界最有影响力的电子音乐节Tomorrowland等,节目组也表示将从专业推荐、现场演出、视觉呈现等多个角度为电音狂热粉和广大观众提供一场属于中国的电子音乐类节目。

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图片来源:网络

而在芒果TV日前发布的招商信息中可以看到,《电音骑士》有意邀请张曼玉、窦靖童、王嘉尔、华晨宇、Tfboys其中一员作为节目的厂牌主理人,节目将通过选手个人秀以及与明星共同演绎原创电音,来决出最终的优质电音偶像。

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图片来源:网络

说唱、街舞等以往被认为是小众文化的节目被成功打造成了《中国新说唱》、《这就是街舞》等爆款综艺,甚至被大众所接受。这些广受追捧的节目是多以年轻人群为核心受众的题材,潮流文化的吸引力与年轻群体的影响力彼此作用,易于成就爆款。视频网站的核心用户群、综艺的主流受众群以及爆款题材内容本身的关注人群契合度极高,这也为圈层文化节目的突围奠定了扎实的受众基础。

以垂直题材和细分受众为突破口,在圈层内形成高口碑后,再延伸到圈层外的大众市场,往往可以成功破局垂直题材的受众和市场局限。

那么,同样是年轻潮流文化电音文化成为爆款的可能性也很大。但毕竟门槛所在,最终两档电音综艺节目能否成功打破圈层文化,实现突围,还有待观察。

 


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