前不久Netflix公布了今年第二季度用户增长情况：该季度新增用户520万，较此前预测数字少100万。公司预计，第三季度新增用户数量约为500万，表明新用户增长开始进入降速阶段。

图片来源:网络

由于此前投资者相信Netflix会在未来数年时间里新增数百万新用户，因此近几个月公司股价已经飙升至历史新高。不过现在投资者和分析师们开始分析，Netflix此次新增用户数量减少究竟是暂时性的还是长期的问题。

造成新增用户数减少的一个原因可能是Netflix平台内容的匮乏。自Netflix推出原创剧《纸牌屋》以来，它一直坚信新剧能够不断吸引新用户。但是今年第二季度，Netflix推出的电视剧数量少得可怜，既没有热门剧集的新季回归（比如《怪奇物语》），也没有现象级新剧。尽管发布了新一季的《十三个原因》《卢克·凯奇》以及喜剧Nanette，但依然挡不住新增用户数减少的趋势。

世界杯灾难？

随着世界杯的开播，Netflix潜在新用户的注意力也很可能被这项全球最受关注的体育赛事之一所吸引。除了明确表示公司视频播放业务在全球190个国家遇到增长困难之外，Netflix并未具体透露上季度新增用户减少的原因。

今年第二季度，Netflix每股收益为85美分，超过此前分析师预计的79美分；该季度总收入为39.1亿美元，低于此前预估的39.4亿美元。同时，本季度Netflix国际用户数量开始超越美国本土用户数量。尽管Netflix的收入还不到迪士尼公司的1/4，但由于未来发展潜力巨大，它的估值已经超越了迪士尼。

Netflix以前主要提供英语节目，现在它开始加大对其他语言节目的投资力度。公司在第二季度首次推出了丹麦语和印度语电视剧，并计划在明年保持每周至少新发布一档外语节目的频率。

消费狂欢

为全球用户制作并推广一系列原创剧集的成本非常高，Netflix曾多次借款支付节目制作费。预计在2018年，Netflix用于节目制作的现金支出将比总收多30~40亿美元。公司第二季度营销支出超过5亿美元，较去年同期翻了一番。

Netflix的崛起推动了其他科技和娱乐公司对在线视频服务的投资。迪士尼计划在明年推出一项通用娱乐视频服务，苹果公司则在原创剧集上投入了10亿多美元的资金。Netflix表示，它希望看到更多的市场竞争，但不会理睬任何可能影响公司业务表现的潜在因素。正如它所说，“我们的策略是不断地进步，就像我们每年都在做的那样。”