迪奥官方微博在7月20日发布的一条短片遭到了网友“群嘲”。

这支短片主要为了推广7月19日上市的迪奥新款马鞍包手袋，由知名度不高的网红Elle LEE演绎去迪奥买包并试背的过程，视频全程慢镜头，对网红和产品进行全方位的展示，配乐也让人不明所以。

由于与传统奢侈品的正式视频广告大片出入巨大，因此在被时尚大V转发后便引发了各路网友的冷嘲热讽，更有甚者将拼多多的背景音乐和各种鬼畜效果加入到视频之中，生成了一系列原创恶搞视频，引发舆论进一步发酵。

实际上，这并非迪奥真正意义上的广告片，而是社交平台的一个分享物料，一般的品牌宣传片在片尾都会露出品牌logo或口号，比如在这支短片之前，带有“迪奥马鞍包”标签的几支短片末尾都有“DIOR”露出，而短片也都保持了较高的水准，而这条引发争议的片子并没有。

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迪奥官方的回应中也确定了这一信息。迪奥中国官方发言人在接受JingDaily采访时称，此次Dior总部为重回经典的马鞍包邀请了全球百名时尚达人同步分享，而此次Elle LEE拍摄的视频只是该活动中的一个单元；其次，Elle LEE作为香港小姐一直活跃在公众视线，与品牌关系良好；其三，此视频并非官方广告宣传大片，而是时尚达人选购过程的影响记录，也非官方拍摄，仅作网络分享。

尽管如此，依然有人等着迪奥删掉视频，网友的愤怒点主要来自于对网红身份的质疑和对视频水准的不满。在该条微博评论区，网友讨论最多的是“土”和“Low”，海澜之家、拼多多、都市丽人等频频“躺枪”。

这应该算是迪奥在中国市场遇到的最大范围的一次攻击，但是对迪奥而言应该仍是喜闻乐见。为了这次马鞍包新品，迪奥用了很多渠道和达人资源来进行推广，公众对于短片的攻击很大程度助推了马鞍包的曝光。

作为其中的一个传播物料，这支低成本的短片已经超过400万，微博评论数突破8000，转发超过1万，超越了很多代言明星带来的流量。而且经过网友的自发创作让马鞍包的影响力扩散到了更多的人群。尽管这一扩散并不见得是积极正面的，但是对于品牌而言，品牌形象的维护工作与产品信息能否有效触达给消费人群同样重要。

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中央电视台广告经营管理中心市场部主任佘贤君在分享今年世界杯广告效果时，提出了一个“激情让人放松，认知不设防”的观点，就是说当消费者在激情闸门大开，热议广告甚至吐槽广告表达情绪时，其实正好说明他已经对广告信息照单全收了。

没有哪个品牌愿意冒着形象受损的风险去卖货，迪奥的初衷并不是想调动大家的负面情绪，但是当品牌行为没有满足消费者期待、负面情绪已经产生的时候，能够得到大范围的曝光也是一种收获。毕竟没有犯价值观上的错误，因此迪奥也没有必要采取措施去制止舆论扩散。

目前奢侈品正被重新定义，有意朝着时尚品牌的方向挺进，尤其是在奢侈品牌难以逃避的中国市场，他们需要更多措施来俘虏更多的年轻消费者。迪奥在这方面一直颇为大胆，2016年迪奥成为首个在微信平台上卖手袋的品牌，引起一批奢侈品牌纷纷跟风。

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去年，迪奥先后挑选杨颖和赵丽颖这类流量小花旦作为品牌大使，就是为了增强中国年轻消费群中的影响力。迪奥CEO Sidney Toledano曾对赵丽颖引起的争议作出强硬回应，表示不认同部分言论的观点，“虽然Dior不是一个青少年品牌，但我们希望年轻人会对Dior产生渴望。”

最后想说，那么多土味广告，偏偏你只看到了迪奥，这就是胜利啊！