随着增强现实和虚拟现实技术的发展，大家纷纷开始对消费者的手机摄像头抱以极大的热情。近期，Facebook新推出了一款增强现实广告产品，允许人们试用各种虚拟产品。

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比如，人们在浏览News Feed时看到了MichaelKors太阳镜的广告，可以借助手机摄像头查看自己佩戴增强现实版太阳镜时的效果。此外，如果把手机摄像头对准家里的某个位置，用户还可以查看虚拟Pottery Barn家具摆放在家里的整体效果。目前Facebook已经就此广告产品和Michael Kors、Pottery Barn、Bobbi Brown、Wayfair以及丝芙兰（Sephora）等品牌展开测试。

增强现实技术最先由Snapchat等App开发，随后被Facebook、苹果以及谷歌等大型平台所采纳，将虚拟和现实世界通过手机或其他电子设备融合在一起。Facebook产品营销副总裁Ty Ahmad-Taylor说，“更好的营销意味着更好的购物体验。品牌不仅需要以一种不同寻常的新方式与消费者建立联系，还要用消费者可接纳的方式向他们传递品牌信息。”

事实上，Facebook并不是首个将购物和增强现实技术联系在一起的公司。去年Snapchat就联合宝马公司，推出了首个增强现实广告，试水滤镜商业模式。今年，Snapchat又把增强现实滤镜广告添加到消费者的购物体验里，用户只需点击到达付款页面，即可购买增强现实场景中展出的商品。

尽管Facebook表示新增强现实广告目前只会出现在News Feed里，但公司拒绝透露未来该产品是否会在Instagram以及Messenger里出现。

在增强现实广告方面，Snapchat一直都走在了领先位置，但Facebook和旗下其他App的用户规模仍旧是营销者无法忽视的巨大优势。Facebook月用户超过20亿，Instagram月用户为10亿，Messenger月用户则为13亿。相比较而言，Snapchat日用户量仅为1.91亿。

立即购买

一位知情人士透露，Facebook目前已经开始和广告代理公司就增强现实商务的话题进行讨论。他说，“在Messenger上，你可以制作一支增强现实广告，把它和客服机器人连在一起。这样，如果用户对广告里的产品很感兴趣，那么他就有可能通过机器人和商家互动，并购买产品。”

多年来，Snapchat也不断从Facebook那里取经。前不久Snapchat就开放了第三方开发者平台，允许外部公司在Snapchat App里打造品牌专属体验。另外，国外网站TechCrunch近日报道称，Snapchat正在努力打造新的购物方式，未来用户只要把手机摄像头对准真实世界里的某个物品，就能自动跳转到亚马逊相应购物页面进行购买。

Instagram已经成为Facebook最重要的购物渠道之一。它引入了产品标签，方便品牌把相应标签贴在广告和帖子里，供用户购物使用。媒体公司VaynerMedia执行副总裁Travis Freeman评价说，“购物已经成为Instagram上的常见行为。”

由于竞争对手Lowe's、塔吉特（Target）纷纷将增强现实功能用在自己的网站和App上，家居电商Wayfair也不得不在几个月前重点投资该项技术。Wayfair营销总监Jess Jacobs说，“增强现实会成为我们和用户互动的方式之一。如果消费者在两款不同家具之间犹豫不决，利用增强现实技术看看家具的摆放效果无疑是帮助消费者做出购买决定的最好方式。”