文化综艺进入“文化+”模式
作者:鲍妍   来自:《现代广告》 2018-07-26

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 图片来源:网络

前不久,国家广播电视总局公布了2018年第一季度广播电视创新创优节目。在这份名单中文化类节目成为绝对的主角,如《经典咏流传》《赢在博物馆》等。

自去年的《中国诗词大会》《朗读者》开始,电视台、视频网站都开始了文化综艺的开发、深耕。而在政策的鼓励和引导下,2018年泛文化类综艺更是飞速发展,诞生了不少颇具影响力的综艺作品。与此同时,也呈现出各自不同的发展路线,值得关注。

从朗诵、益智到泛综艺

广电总局等部门出台一系列针对综艺内容的监管政策,坚决防止过度娱乐化和追星炒作之风,这对综艺节目的发展方向做出了正向指引。

随后《谢谢了,我的家》《中华好家风》《儿行千里》等家风类节目;《加油!向未来》《机智过人》《我是未来》《奇幻科学城》等科技类节目;《脱贫大决战》《我们在行动》《脱贫致富电视夜校》、等公益类节目——这些泛文化类节目大量出现。

特别是《国家宝藏》《小镇故事》《非凡匠心》等将文化融于真人秀的节目,最为明显的体现出了文化综艺的形式更加多元,形成了“文化+”态势。

以白玉兰最佳季播电视节目奖的《国家宝藏》为例,节目主要聚焦于文博领域,采用“文化+纪录片”的方式,最终让国宝文物“活”了起来。而《经典咏流传》则运用“文化+音乐”的组合方式,通过音乐、诗歌等具体的形式,让观众可以在轻松的音乐氛围中,去体会出中华文化的博大精深。

平台加大“泛文化网综”布局

可以明显看出这两年电视平台文化类综艺数量大幅增加,而网络平台方面虽然有出现明显增长,但这类节目在总体上也保持着相对平稳增长。

进入2018年,各大视频网站也纷纷加紧布局“泛文化综艺”。 继《见字如面》之后,腾讯视频携手关正文团队和开心麻花团队,计划在今年下半年推出一档读书类节目《一生之书》。而芒果TV也提出构建“酷文化节目带”,如《我的青春在丝路》、《赶考路上》等,搭建“人文综艺”通道。优酷也提出了“潮流生活泛文化”的概念,包括高晓松的《晓说2018》,马未都的《观复嘟嘟3》,窦文涛的《圆桌派2018》,陈丹青的《局部2》在内的多档节目口碑依然不俗。

可以预见的是,未来一段时间,在政策的推动以及内容、平台方的共同努力下,文化类节目还将继续成为主流综艺,同时也会突破现有的受众群,向更大的圈层扩展,至于其具体的表现形态,应该也会随之改变,保证让受众可以一直都有新鲜的体验感。

 


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