在数字广告领域，数据管理正变得越来越重要，它也是营销人员面对的难题之一。Adestra和Ascend2调查了154位营销决策者，近一半的受访者表示数据管理是最难完成的工作之一。

虽然数据管理存在相当的难度，但以程序化广告为代表的数字广告其实非常依赖数据，所以广告公司们开始在技术产品和数据人才方面进行布局，以期对数据进行高质量和高效的管理。

埃培智（IPG）以23亿美元的价格收购安客诚（Acxiom）旗下以数据管理为主的营销解决方案业务（Acxiom Marketing Solutions, AMS）。AMS业务占了安客诚公司大约四分之三的营业收入。未来，Acxiom（安客诚）的品牌名将归属于埃培智集团。

对于埃培智来说，收购安客诚的这部分业务，将能够利用后者所拥有的大量消费者数据，这在一个客户日益要求广告公司提供以数据驱动的洞察的时代下，可以保持更强的竞争力。

AMS将归属于埃培智旗下的媒介投资管理机构Mediabrands盟博麾下，现任联席总裁Dennis Self和Rick Erwin将继续担任现有职务，并且向埃培智的首席数据及营销技术官Arun Kumar述职。AMS现在在全球拥有2100名雇员，其中的1600名为数据营销人员，并且拥有2000个客户，其最贵的资产之一就是“22亿级消费者数据”。

紧随埃培智（IPG）之后，宏盟媒体集团发布了全新的消费者行为洞察平台“Omni”。宏盟媒体表示Omni将会协助广告代理公司创造洞察、建立受众、规划渠道、拓展创造性和发布信息，通过这些方式来创造和传输价值。声明还说今后将会持续衡量和优化平台对影响客户销量行为活动的追踪功能，即“消费者在消费过程中的每一个步骤”。

宏盟媒体集团CEODaryl Simm介绍：“我们有能力在遵守相关隐私条款的前提下集成不同的数据提供者，并且不会损害Omni功能的完整性。此外，因为我们跟数据公司没有利益关系，所以我们可以灵活地监控合作伙伴数据的一致性和完整性，并根据需要调整资源，以应对监管条件的任何变化。”

过去的这几个月中，宏盟媒体已经在创意、媒介和客户关系管理公司中对Omni平台进行试用，但是Daryl Simm拒绝透露具体是哪些公司率先试水以及宏盟媒体从他们那里得到了什么反馈。

在数据人才布局方面，凯络中国首席技术官兼电商负责人翁佩军（Eric Weng）升任电通安吉斯集团中国首席产品官。同时电通安吉斯集团中国也宣布成立集团程序化团队，旨在满足客户对于更加丰富的数据驱动方式的营销需求，建立确保供需双方之间的业务透明度的开放式合作伙伴关系。

翁佩军在集团首席产品官的全新角色上，将会把集团内现有的安纳特产品、Capper以及其他由数据驱动的绩效产品进行转型，为电通安吉斯集团中国创造全新的整合型程序化产品组合。

电通安吉斯集团中国首席执行官崔仲诗（Susana Tsui）如此回复集团为何要提升程序化能力：“数据和技术驱动着我们业务的发展，持续提升在程序化方面的市场领导地位，进一步保障品牌安全的承诺，对我们来说至关重要。”

虽然数据管理对营销人员来说依然是个棘手的工作之一，但大家也都非常清楚，只有重视数据的质量和管理，才能抓住未来的机会。