6月媒介观察|世界杯时间
作者:吕加斌   来自:《现代广告》 2018-07-09


2018世界杯在6月中开幕,今年世界杯的主办地莫斯科与国内时差仅有两个小时,并且一部分小组赛在晚上8点、10点等黄金时间开赛,开赛时段也远好于上届。所以,本届世界杯的总体收视率很有可能超过上届巴西世界杯。

在国内媒介方面,世界杯最大的赢家无疑是央视。世界杯开幕以来,CCTV5的收视逆天,远超其他各类综艺新闻节目。据统计,中国内地有1.28亿电视观众通过央视体育、新闻和综合频道观看开幕式、揭幕战以及相关的新闻节目。

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图片来源:网络

此外,咪咕成为“2018世界杯新媒体官方合作伙伴”,用户通过咪咕视频手机、PC和TV三端即可免费观看世界杯64场赛事内容。优酷在今年也成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

不仅仅是在直播媒体,在社交媒体,世界杯的热度也毫无悬念占到了首位。世界杯期间,新浪微博热搜前50名,绝大多数时间被世界杯话题占据,除了比赛胜负的关注,包括韩国门将化妆、冰岛门将导演世界杯广告等等体育娱乐化新闻也备受关注。

中国队虽然连续第四次无缘世界杯决赛圈,但是这丝毫不影响中国参与世界杯的热情。

 

一、政策资讯

1. 中宣部等五部门联合发文治理影视行业“阴阳合同”

日前,中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》,要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理,控制不合理片酬,推进依法纳税,促进影视业健康发展。
其中值得注意的几点是:1、每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%,主要演员片酬不得超过总片酬的70%。2、对影视明星参与综艺娱乐节目、亲子类节目、真人秀节目等进行调控,严格执行网络视听节目审批制度。3、电视台、影视制作机构,不得恶性竞争、哄抬价格购买播出影视节目,坚决纠正高价邀请明星、竞逐明星的不良现象。4、政府资金、免税的公益基金等不得参与投资娱乐性、商业性强的影视剧和网络视听节目、助长过高片酬。

2. 抖音等涉侮辱英烈被网信办等部门约谈

近日,国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局,就抖音、搜狗等五家公司涉及损害英雄烈士的名誉、荣誉问题进行约谈,要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。

据了解,约谈要求抖音、搜狗、北京多彩互动广告有限公司、北京爱普新媒体科技有限公司、霍尔果斯宝盛广告有限公司,全面自查清理涉侮辱调侃英雄烈士信息,不得将邱少云等英雄烈士的姓名、肖像用于商业广告,损害英雄烈士的名誉、荣誉;对所有广告审查人员、信息安全人员进行政策法规、社会主义核心价值观和革命历史教育培训;完善广告审查机制,将广告审查纳入总编辑负责制;切实落实公共信息巡查、应急处置等网络安全主体责任制度。五家公司负责人表示,将严格按要求整改,自行暂停广告业务。

 

二、节目资讯

1. 《奔跑吧》第二季收官

自第一期播出至今,安慕希《奔跑吧》除了收视一路领跑同时段综艺,网络关注度也居高不下。而最后一期的“福利特辑”更是延续了以往的“国民风范”,在竞争激烈的周五档再度蝉联52城同时段冠军。

此外,《奔跑吧》的其它数据也同样喜人。在讨论度方面,《奔跑吧》不仅以#奔跑吧#、#邓超#、#跑男嘉年华 嘉宾#、#鹿晗 发量#、#郑恺#等节目关键词占领热搜,《奔跑吧》主话题阅读量也已突破160亿,讨论量高达超过7千万。

2. 《创造101》收官

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图片来源:网络

6月23日晚,由腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团出品,企鹅影视与七维动力联合研发制作的中国首档女团青春成长节目《创造101》,迎来了总决赛。孟美岐、吴宣仪、杨超越等组成“火箭少女101”,正式成团。凭借溢出“饭圈”的强大话题度,《创造101》实力登顶近十几年来最火现象级网综的王座。

节目凭借现象级体量和策划、现象级话题效应和现象级模式,补全了腾讯视频新偶像战略中团体偶像的一支,助力中国偶像产业升级,迈入“新偶像时代”。

 

三、互联网大事件

1.快手收购A站

‌2018年6月5日,快手宣布控股A站。快手方面对多家媒体表示,A站作为国内二次元和青年弹幕文化发源地表现出色,虽此前因各种原因发展不顺,但收购后,快手能够给与A站资金和技术上极大支持。快手同时还强调,未来A站一定会独立发展、独立运营,不会对其进行干涉。

一切的背后,最大的赢家可能是腾讯。去年3月份腾讯已经以3.5亿美元领投快手D轮融资,此次快手全盘收购A站,相当于腾讯间接将A站收编到己方阵营。加上腾讯还持有B站5.2%的股权,不仅是直播平台,二次元弹幕网站也快全部站队企鹅了。

2.六间房与花椒直播运营方进行重组

6月27日消息,宋城演艺公告,公司全资子公司六间房拟与密境和风(花椒直播运营主体)进行重组,原六间房创始人兼首席执行官刘岩将出任新集团CEO。密境和风的全体股东拟以密境和风的100%股权,认购六间房新增注册资本,六间房整体估值34亿元,密境和风整体估值51亿元,与密境和风重组后的六间房将不再作为公司的并表子公司。交易完成后360系持近40%股权。

六间房和密境和风运营的花椒直播都是直播平台。这也意味着,直播行业的洗牌进程又迈出一步。2年亏损5.79亿元的花椒与2年盈利5.24亿元的六间房迅速联姻,拟重组新公司加入直播行业的下半场战斗。

 


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