戏剧冲突式广告的几大类型
李君霞 2018-07-04 13:00
导语:D·R·安德森说:“冲突是戏剧的心跳。”对于广告来说也是如此,特别是在数字环境下能引发戏剧冲突性的广告,更能赢得宝...
导语:D·R·安德森说:“冲突是戏剧的心跳。”对于广告来说也是如此,特别是在数字环境下能引发戏剧冲突性的广告,更能赢得宝贵的关注。那么该如何制造戏剧冲突,是否也有一些方法可寻?
环境对立式
新书推荐的常规地点一般在图书大厦或者咖啡馆,得到APP却将经济书展搬到了菜市场。咖啡馆与菜市场的对比落差,让这场书展变得十分有趣。细想一下经济书展和菜市场其实紧密相关,在买卖与讨价还价之间经济自然就产生了,而选择北京三源里菜市场也能更好地触达读书人群。环境对立带来的冲突感,以及活动的相关性,都让该活动收获了一波好感度。
入乡随俗式
7月宜家在哈尔滨开设了新门店,为了给东北那旮旯的消费者营造亲切感,同时为营销造势,宜家在场景搭建和文案上入乡随俗。在场景搭建上使用了大缸腌白菜、长串大蒜等具有东北特色的道具,文案也使用极具东北特色的地方话,比如这盒子能嘎哈?介似嘛?埋汰衣服没地儿放,咋整?原来文案除了扎心,也可以这么简单直接。
脑洞大开式
花露水味的鸡尾酒,是不是不喝也想买一瓶?ROI和六神跨界跨出了新高度,共同打造一款花露水鸡尾酒,据说第二波上市17000瓶1分钟就被抢购一空。消费者喜欢这件产品,是因为它前所未见而且味道也很让人期待,想象一下当你拿着一瓶“六神”喝的时候,旁边的人会作何反应,何况48元的价格大众也能消费。
超越极限式
品牌都想让人们记住,所以简单容易记住的概念或者广告才会大受欢迎。不过总有人会另辟蹊径,比如酒店预定平台Hotels.com此前就拿下了一个号称有史以来最长的网址,证明它们有各种各样的房型:城堡、小木屋、湖畔小木屋…….这个总共2083个字母的网址里嵌入了Hotels.com提供的各种房型,但它最终还是会链接回Hotels.com这个网址。网友记这个网址应该需要一点时间。
破坏重建式
大众使用撞毁汽车的残骸材料制作手机壳,以此提醒人们开车不要看手机。手机壳售卖的收益将用于受害者的康复。这样的案例也非常多,比如2017年获得戛纳创意节健康、网络两项全场大奖的案例《遇见Graham》。
戏剧冲突式广告的方法远远不止这几种,但内在的逻辑其实是一样的,就是要讲述或者创造一些以往没人做过的事,让广告看起来在意料之外,但又在情理之中。
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