广告公司观察·6月 | 广告公司的“翻新”

6月,广告公司迎来了各种“翻新”。


6月,广告公司迎来了各种“翻新”,先是奥美宣布在全球范围内同步更换新logo,并且正式启动新品牌“溯源立新”这次换logo也是既去年奥美提出“新革局:一个奥美”战略后又一重大举措。对于此次升级logo,奥美官方表示:新logo设计公司柯林斯为其设计,应⽤“合体字”(Ligature)的概念。据悉新的奥美 Logo代表着灵活,协作与联接,使之有效传达品牌⽴意。标志性的奥美红进化为更加明亮的基调,并且同时增加灰⾊、粉⾊、蓝⾊和黄⾊作为附属调⾊,来强调公司在追溯过去⽂化遗产的同时,对于现代感的追求。⽽奥美字体也重新调整修订为Ogilvy Serif和Ogilvy Sans。此外,重新设计改版全球奥美⽹站,作为今后品牌展⽰公司在创意领域,⼈才优势和知识领导⼒⽅⾯纵深的终端站。奥美将与COLLINS,⼀家屡获奖项的品牌设计公司合作,进⾏品牌调整的⼯作。

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除此以外,汉威士集团在6月开启了整合之路,他们整合了旗下四家公司,并推出新的代理机构Havas Events。汉威士集团宣布,将巴黎(Havas Events Paris)、米兰(Havas Events Milan)、上海(Havas Events Shanghai)和纽约(Havas Events New York)办公室整合为一,推出新的全球广告代理机构Havas Events,首家办公室在中国上海落地。资料显示,这四家代理机构分别为欧莱雅、可口可乐、华为、海南航空、OPPO、LVMH、Orange、Jeep、Moncler、Dom Pérignon、Alpine、AudemarsPiguet、Exxon Mobil、KPMG、MSC Croisières等国际客户提供过设计和各类社会化营销服务。联合运作后,Havas Events全年毛利达2500万欧元,共同拥有150多名营销人才。

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爱德曼国际公关(中国)有限公司在6月正式落户深圳,这将是爱德曼全球第66间办公室,也是爱德曼在中国设立的第4间办公室。这一举措是爱德曼在中国的重大战略布局,也将成为爱德曼在全球传播业版图中的关键一环。爱德曼深圳办公室将立足即将成为新的全球创新和增长中心的粤港澳大湾区,积极配合“一带一路”倡议,提供全球企业声誉管理、市场及品牌战略、企业文化建设和人才培养等综合解决方案,帮助中国企业在国际竞争中面对新的挑战、解决新的问题,助力中国品牌走向海外、取得成功。

【互联网】

小红书开首家线下体验店,种草流量收割机从线上搬到线下

小红书位于上海静安大悦城的第一个线下体验店落地将于6月16日正式对外营业。这是小红书自今年6月1日宣布完成3亿美元融资后首个对外动作。选品方面,小红书的实体店就是小红书社区的线下映射,消费者可以通过扫码链接到小红书社区。交互方面,在现场活动,除了各类小红书精选商品和黑科技带来的购物体验,还有抓娃娃机、扭蛋机,小红书Café等互交。

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阿里文学一周内发布“妙读”“天猫读书”两款App数字阅读渠道战升级

阿里文学宣布与天猫图书联合推出全新数字阅读产品天猫读书APP,即日起,用户在淘宝、天猫购买部分纸质书时可同时购买其电子版。目前,天猫读书APP已经在iOS端和Android端上线。首期上架数万本电子书涵盖儿童文学、畅销小说、资格考试、社科生活、经管理财、职场励志等领域。
而在此之前,定位为“高效学习平台”的妙读也由阿里文学发布,其通过提炼知识内容干货的方式,让用户在“一刻钟内读透一本书”。

今日头条与五大卫视开启战略合作

今日头条今日在上海宣布与湖南卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视五大卫视开启战略合作,未来将在综艺、影视项目宣推、短视频联合出品等领域进行深入探索。同日,今日头条发布《中国文化综艺白皮书》,首次将大小屏数据打通,解读了中国文化综艺的传播特点、创新模式及发展方向。

微软推出“微软新闻”客户端,全球八百编辑支撑

微软推出全新的“微软新闻”客户端,有全球800个编辑进行内容编辑。据GeekWire等多家国外科技媒体报道,微软对“MSN新闻”客户端进行了升级,并且采用全新的“微软新闻”品牌。这一服务将覆盖iOS、安卓、Windows10浏览器等多个平台,成为微软在网络新闻领域的拳头产品。
知乎App首页上线短视频专区 以3-5分钟时长为主

知乎App首页再次改版,在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的首页结构上,新增“视频”专区。据了解,知乎视频专区以内测形式随机向部分用户开放权限,未来将逐步开放给其他用户。独立后的视频专区,以时间、热度、兴趣为排序机制,涵盖生活类、新知类以及人文类等丰富、多元的内容角度。在时长上,知乎视频通常为3-5分钟。

Instagram推出长视频App

6月21日,Facebook旗下图片社交平台Instagram发布长视频App “IGTV”InstagramTV),可供用户分享时长在1小时以内的长视频,其视频内容同样将在主应用Instagram的独立频道中呈现,但视频长度需限定在10分钟之内。数据显示,去年Instagram用户观看的视频数量增长了60%,这让Instagram觉得视频可能是比图片更重要的内容和利润增长点。导入更长的视频,扩大内容范围,增加广告变现方式,也就成为合理的逻辑。对于母公司Facebook来说,Instagram也越来越重要,它为Facebook贡献了28.2%的移动广告收入

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