美国队缺席无所谓,世界杯依旧备受关注
作者:Anthony Crupi   来自:《广告时代》 2018-06-28

导语:2018年世界杯电视收视率表明,民族情感并没有影响到大批美国球迷观看本届世界杯的比赛。


通常来讲,那些说不喜欢足球运动的美国人总是拿“打平即出线”的魔咒来说事(美国队在打平即可出线的时候,0-2不敌特立尼达和多巴哥,无缘今年世界杯)。但2018年世界杯电视收视率表明,民族情感并没有影响到大批美国球迷观看本届世界杯的比赛

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墨西哥队爆冷以1-0的比分击败卫冕冠军德国队/图片来源:网络

市场研究机构Nielsen直播同日数据显示,FoxSports频道最受关注的四场比赛里,有三场比赛都打成了平手。开赛至今,收视率最高的是巴西对阵瑞士,共吸引409万人观看,在有线电视频道FS1取得了2.3的家庭收视率。若将数字流媒体直播渠道的观众人数考虑在内,该场比赛平均观众人数达到了430万。和2014年巴西世界杯同级别比赛相比,今年巴西-瑞士的比赛的收视率仅下降了7%

至于墨西哥队爆冷以1-0的比分击败卫冕冠军德国队的比赛,福克斯电视台共吸引了400万观众。若将FS1频道和福克斯数字渠道上的观众计算在内,本场比赛共吸引了425万观众,比2014年瑞士-厄瓜多尔的比赛多出近25万名观众。

正如大家预期的那样,墨西哥-德国这场比赛是西语广播电视台Telemundo的重磅炸弹,共有712万观众通过Telemundo观看了该比赛。算上TelemundoNBC Sports线上视频服务的观众,该场比赛总观众人数可达740万。Nielsen表示,这是美国西语电视台直播世界杯小组赛的历史上,收视率最高的一场比赛。墨西哥击败德国队不仅帮助Telemundo创下了收视纪录,还让墨西哥城的庆祝活动达到空前高潮。

其他两场比赛,阿根廷-冰岛和葡萄牙-西班牙,则分别吸引了297万(算上数字渠道观众共有313万)和292万观众。两场比赛的家庭收视率均为1.9

本次入围世界杯的所有国家里,冰岛是最小的一个国家。据冰岛国家广播电台RUV报道,冰岛99.6%有电视的家庭都观看了阿根廷-冰岛那场比赛。冰岛国家队前锋Alfreð Finnbogason甚至开玩笑说,另外0.4%的冰岛人正在赛场上踢球。

在进行过的14场比赛里,福克斯电视台的世界杯报道共吸引了208万观众,家庭收视率为1.3,较2014年巴西世界杯开赛前五天比赛收视率下降49%;和2014年美国-加纳淘汰赛的收视率相比,今年前14场比赛的平均收视率下降了42%。尼尔森数据显示,当年美国队2-1淘汰加纳队的比赛,在ESPN上创下了平均1110万人观看的记录。

目前,Telemundo的前14场比赛平均收视人数只有210万,较上一届世界杯Univision的收视人数降低45%。如果把数字流媒体渠道的观众人数计算在内,Telemundo当前世界杯平均收视人数为235万。

虽然美国队的缺席必然会影响福克斯电视台的收视率数字,但广告主对世界杯的广告需求依旧旺盛。前不久福克斯电视台高管表示,48场小组赛的广告位全部售罄,仅8场淘汰赛里的广告位有少量剩余。

迄今为止,在福克斯电视台世界杯报道上投资最大的广告主是大众汽车和通信公司VerizoniSpot.tv数据显示,本届赛事其他广告赢家包括阿迪达斯、福特汽车、百威淡啤、宝马汽车、佳得乐、谷歌、环球影业、麦当劳和百事可乐Telemundo则得到了通信公司Sprint、大众汽车、丰田、东风日产、福特汽车、麦当劳和环球影业的大力支持。


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