中国共拿到19支狮子奖杯 | 2018戛纳作品观察
作者:李君霞   来自:《现代广告》 2018-06-27

导语:中国所有获奖作品囊括了9大类别,相比去年减少1类,但比2016年增加两类。


与戛纳创国际意节收到的作品数量呈下降趋势一致,中国提交的作品数量也出现锐减。2018年中国共提交1178件作品(其中中国香港182件、中国台北98件),整体上比去年1580件减少402件。其中,中国大陆地区减少207件,中国香港减少187件,中国台北减少8件。

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不过,在作品总数不及去年的情况下,中国获得的奖项数量却与去年持平,达到19项(中国香港9项、中国台湾1项)。这显示出中国整体创意水平在不断提高。 

而从近三年的中国获奖名单中能看到,代表中国角逐戛纳国际创意节狮子奖的公司正变得更加多元化。跟戛纳国际创意节的大趋势一致,过去中国获奖公司主要集中于广告公司。不过,自2017年开始来自中国的参赛公司和广告主都呈现出新的变化。

2017年腾讯和凤凰网作为参赛公司直接提报作品,并在当年各有斩获。广告主名单中也出现了很多新面孔,比如百度、苏宁、小米等国内备受关注的企业。2018年继续延续这样的趋势,腾讯依然作为参赛公司身份提报作品,并凭借“QQ Alert:Reunion After Years(QQ全城助力寻亲项目)”获得创意实效类铜奖和单一国家实效奖铜奖;此外,广告主名单中出现了更多类型的公司,比如万达、艾美龙、华盖创意等,这代表着中国更多的企业开始重视创意,创意作品已参与国际竞争。

今年中国作品在新增奖项——行业制作类表现突出,共获得两类金奖、两类银奖和三类铜奖。中国所有获奖作品囊括了9大类别,相比去年减少1类,但比2016年增加两类。中国公司不只擅长平面和户外,他们正在用更开放的思维、更多样化的手段开展品牌营销,给全球市场带去创意的活力。

当然,一件作品狂揽众多奖项的现象仍然存在。奥美香港就凭借为肯德基打造的“hot & spicy (火辣鸡翅)”系列广告斩获印刷与出版、户外和行业制作三类奖项,并成为今年中国唯一获得金奖的作品。

致力于解决社会问题的作品仍然颇受评委青睐。中国老年保健协会“The Fading Font

(阿尔茨海默病字体)”、葛兰素史克“A Warning from The Future

(拯救未来的自己)”、QQ Alert:Reunion After Years(QQ全城助力寻亲项目)分别致力于解决阿尔兹海默症、女性宫颈癌和走失儿童的问题。不过,戛纳国际创意节也将公益项目和商业项目区分开来,更多地鼓励那些创造出商业影响力的作品。

作为全球第二大广告市场,中国创意已然是戛纳国际创意节的“热门常客”,中国创意也显示出新的活力和创造力,相信未来会继续带给全球更多创新方面的启发。

 

附:2018年戛纳国际创意节中国获奖作品总览

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作品展示

名称:hot&spicy (火辣鸡翅)

简介:肯德基火辣鸡翅(hot&spicy)平面宣传海报,奥美香港将图片中所有火的元素都取代为鸡翅,包括赛车、航天飞机、火箭升空、英雄等等。

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名称:The Fading Font(阿尔茨海默病字体)

简介:中国阿尔茨海默病患者人数已跃居世界第一位,然而公众认知依旧不足,许多患者错过了延缓和改善病情的最佳时机。这套阿尔茨海默病字体,以缺失笔画的独特设计,直观体现了阿尔茨海默病患者认知能力减退和记忆缺失;同时,字体的缺失感设计也是希望第一时间抓住公众的眼球,进一步关注阿尔茨海默病。

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名称:A Warning from The Future(拯救未来的自己)

简介:葛兰素史克的广告针对年轻的女大学生,希望提高她们对女性宫颈癌的认识。参加活动的观众首先会收到印有她们自拍照的电影票,在观看电影时,她们还会收到一张20年后自己的自拍照,以提醒她们忙碌之外关注自身健康。

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名称:Block out the chaos(隔绝喧嚣)

简介:Cheil杰尔香港为JBL 耳机创作的平面作品“Block Out the Chaos”,通过细腻的插画,逼真地展现了JBL防噪音头戴式耳机隔绝无法忍受的种种噪音的强大功能。戴上JBL耳机,即刻让你从喧嚣声中脱身,享受自由自在的和谐与平静。

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名称:Terrex-Made for any terrex(Terrex认证)

简介:为了传达阿迪达斯Terrex鞋能适应任何地形,TBWA\上海创建了一个Terrex商店,这个商店除了产品介绍,还通过3D交互式投影技术,消费者可以玩织物并将其定形成不同的地形图,地形范围从山脉、绿地、水体到沙漠,从而获得鞋款推荐。

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名称:Back(背面)

简介:许多人只把华盖创意和普通照片联系起来。华盖创意希望告诉大家,它也提供360°图像。

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名称:Chop-Chop 2.0(切碎2.0)

简介:厨具品牌艾美龙致力于为用户提供无与伦比的切割体验,艾美龙决心用一个迷人的光该来维持它在竞争激烈的市场中的地位。琥珀传播用一种突破常规的方式来描绘动物,包括一头母牛、一头猪和一只山羊。这种简单的技术自然而然地捕捉到了将肉切成碎片的强烈感觉——甚至在动物意识到之前。

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名称:Three Minutes(三分钟)

简介:《三分钟》由香港知名导演陈可辛执导,根据真实故事改编,以中国春节为背景,讲述了春运期间火车经停一车站,列车员与亲人在站台有短短 3 分钟见面的温馨故事。该片最大的亮点是全程采用 iPhone X 进行拍摄,没有用到其它专业设备。

名称:52 mayors of danzhai(五十二个镇长)

简介:2014年,万达集团与贵州省丹寨县签订对口扶贫协议。经过深入调研,万达最后决定采用旅游产业精准扶贫模式,捐资超过10亿元打造极具特色的丹寨万达小镇。为了吸引客流,打造旅游品牌,万达提出,在世界范围内,为丹寨万达小镇选出52位轮值镇长。每位轮值镇长在丹寨万达小镇任职一周,镇长须提交“施政纲领”,并完成一件对小镇有意义的事。52位镇长轮下来,正好是一年时间。

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名称:Handsome Dancer(魔性抖肩舞)

简介:2015年斯柯达进入台湾市场,经过两年的推广和运营,斯柯达已经提高了在年轻男性群体的品牌认知度,但它的市场份额开始趋于平缓。斯柯达需要提升品牌知名度并赢得人们的关注。为此,PHD台北邀请到知名舞蹈家,利用他们引人注目、不可抗拒的“抖肩舞”吸引消费者,视频在Facebook、YouTube等平台上传播,以自然和无缝连接的方式培养品牌意识。

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名称:QQ Alert:Reunion After Years(QQ全城助力寻亲项目)

简介:“QQ全城助力寻亲项目”基于人脸识别技术,深度学习五官变化规律并能够实现跨年龄对比识别,帮助走失儿童重新找回家的路。

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