作为全球趋势的风向标，戛纳国际创意节还引领着文化运动。只要在有女性执行官参加的论坛上，你就多半会听到她们对女性的力量和成就的宣扬。而这样的女性赋权精神在今年创意节最后一天的一场关于“重新定义美国小姐（Miss America）”的论坛上被推向了顶峰。

论坛主讲人是今年1月才当选美国小姐组织女主席的Gretchen Carlson。身为美国知名新闻主持人、记者和作家的她，2016年曾因起诉福克斯新闻台主席Roger Ailes而成为工作场合性骚扰的面孔性人物，为经受该问题的成千上万女性讲出她们的故事铺平了道路。

美国小姐与美国总统特朗普主办的Miss US不同，其是一个面向女性受众的奖学金提供机制。如今，在席卷全球的#MeToo反性侵运动中，Gretchen卷土重来，重回美国小姐，并大刀阔斧重新为这家有着97年悠久历史的组织进行品牌构建，其中最令人瞩目的无疑是将在今年9月举行的选美比赛上首次取消泳装展示环节。

负责此次美国小姐品牌重建的广告公司为Y&R北美，帮助品牌做到在二十一世纪为女性赋权。同场参加演讲的还有Y&R北美首席创意官Leslie Sims以及担任主持人的《纽约时报》执行副总裁兼首席运营官Meredith Kopit Levien。

从以古典小提琴家身份当选美国小姐，到法律职业规划、致力于新闻事业，再到反性侵代表人物并领导美国小姐，Gretchen称自己有着“不可思议”的人生轨迹。其所领导下的美国小姐组织将转变长期以来人们通过外表评价女性的观念。

“你可以穿着裙装、裤装，像平时上班时的样子，这要这个装扮让你感觉自在。我们根据候选人说了什么来评价她。”

在这里，Gretchen用了“候选人”，而不是“参赛者”，因为这就样就会更像竞选一个工作岗位。然而，品牌并不是极端地转向另一种评判体系。“我认为可以两方面都兼顾，改变女性迷人魅力和才能优异两者之间不平衡的现状。所以这项改革其实是走上了一条大胆的道路。”她说。有才华却无身材的女性，现先也可以成为美国小姐候选人了。品牌传递出每个人都有希望的信息。这也是这一周的创意节所反映出的另一个重点体现，即人员多元化对现代企业的重要性。

品牌的改革收到的积极反馈是压倒性的。它的变革带来的是文化相关性，但在以重要地位和才华看待女性的道路上还有很多工作要做，改革注定是一个复杂渐进的过程。接下来，Gretchen称他们的任务是赋权下一代，“当有一天我的儿子看到反性侵新闻并问我这些是不是真的时，我告诉他这些都是真实的，然后他决定要一起捍卫。所以我们接下来的工作是要赋权这些男孩、女孩们，让他们活动这方面的教育。”

未来，让我们拭目以待Miss America 2.0 2019！