Droga5、欧莱雅、汉堡王说了什么 | 2018戛纳见闻

戛纳当地时间6月18日,戛纳创意节的很多论坛外都排起了长队。上午10点,Droga5的创始人兼创意主席David Dro...

戛纳当地时间6月18日,戛纳创意节的很多论坛外都排起了长队。

上午10点,Droga5的创始人兼创意主席David Droga在Lumiere Theatre进行第一场演讲,他带来《I'm Not Sure I'm Right but Who is?(我不能确定自己做的对不对,但是谁又能呢?)》的内容。

这是一个非常感性的演讲。除了最近做的一个致敬达芬奇的作品,他全程都在讲述自己一路走来的心路历程,更多的是光辉背后那些少为人知的“小事”。不过他从这些事件中,慢慢找到了自己为人处世的准则,尽管那不一定对。这是一个不用记笔记的演讲,没有技巧没有工作方法的分享,更像一个内心独白,但几乎没有人中场离开。David去年在戛纳荣获的圣马克狮子奖可没有白拿。

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11点在Innovation Stage进行的《Technology is at the Heart of Beauty(技术是美丽的核心)》,由欧莱雅和AR技术供应商ModiFace共同呈现。事实上,它们已经成为一个整体。今年3月份,欧莱雅宣布全资收购ModiFace,收购之后,欧莱雅的AR美容事业发展得更快了,他们在现场演示了很多美妆AR应用。

欧莱雅开放式创新和数字服务高级副总裁Esohe Omoruyi的主要工作是通过与创业公司合作、投资,推进集团的数字领域的创新。她认为,现阶段对于消费者而言体验是非常重要的,尤其是美妆品牌。她特别提到,在欧莱雅第二大市场——中国的电商平台都开始重视商品和体验方面的连接,所以跟ModiFace的合二为一是必要而及时的。ModiFace CEO Parham则分享了加入欧莱雅集团旗下Digital Services Factory以来,团队所感受到的集团对于技术的包容性。

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汉堡王带来的《The Rise of Hackvertising(黑客广告的崛起)》演讲是从12点开始,虽然已经是午餐时间,但会场座无虚席,甚至连走道楼梯处都有人专心记笔记,可见汉堡王在创意界的影响力。

与汉堡王一同出席论坛的是代理公司DAVID。汉堡王全球首席营销官Fernando Machado、DAVID 迈阿密的两位副创意总监Juan Javier 和Ricardo Casal为大家现场解读了“McWhopper”“Whopper的谷歌之家”“Burning Stores”等红极一时的作品,作品本身的“调戏”属性以及Fernando幽默的解读为观众制造了一阵又一阵的欢笑。

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“Grand Brand Genius”光环之下的Fernando在台上保持了轻松愉快的状态,非常自信。相比之下,Juan Javier 和Ricardo Casal有些紧张,在演讲当中免不了稍许停顿,虽然他们仅在过去的两年,就赢得了戛纳43座狮子和100多个国际创意奖。在他们的创意支持下,汉堡王持续不停的向大众输送一个“黑客”的形象,成为汉堡王的特定标签,而且他们总是有办法与社交媒体高度捆绑,玩法层出不穷。看得出来,Fernando非常信赖也非常喜爱他们,而DAVID遇到汉堡王这样对创意的接纳度如此高的客户,应该也是十分幸运了。

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