腾讯体育上海地铁海报/图片来源：网络

4年一次的世界杯，已经进入倒计时了，是不是有点小激动呢？虽然球迷们才开始躁动起来，但营销人们则早已进入“战时”状态，打响了借势第一波。

在这个“精众”“碎片化”的时代，大型赛事、颁奖转播这种可以同时触达最广大受众的介质越来越少，正因此，世界杯就吸引着无数品牌和营销者为大赛预热。

据市场研究公司Zenith的一份调查显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元（约合人民币53.51亿元），占比达到近40%，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

从这一数字就能看出，在这场盛宴中广告主的“嗨”度绝不逊于广大球迷。那么，他们都想对世界杯和球迷传递怎样的信息呢？在这里，一起感受一下吧。

耐克

力挺巴西队，致敬经典！

巴西队号称世界杯历史上最成功的球队（没有之一），他们没有一次缺席世界杯决赛阶段，并且五次夺冠，这份荣耀与巴西的足球文化密不可分。耐克广告着重体现巴西人民对足球的绝对热爱，在展现“全民足球”的精神和热情时，植入产品，刻画品牌的体育理念。

（代理：W+K）

可口可乐

在200个国家发起全球营销

世界杯上线之前，可口可乐在全球范围内打造了一波线上线下的联动营销，以“Being Ready”为主题发布三支不同风格的短片，提醒人们为世界杯的到来提前屯好粮食饮品，提醒自家的小可乐要理解处在特殊时期的球迷，同时推出瓶身印有0~9号的可乐，鼓励大家参与预测互动环节。

（代理：McCann）

百威

黑科技助球迷更享受世界杯

在百威推出的这支TVC中，品牌在2018世界杯上向尼日利亚、英国、中国、俄罗斯等各国球迷派送啤酒，同时打响“LIGHT UP THE FIFA WORLD CUP”的口号，开启百威的全球营销战役。

（代理：Anomaly）

腾讯体育

中国球迷还记得2002年的荣耀吗？

腾讯体育在上海虹口地铁站发布了一组海报——由一张张2002年的体坛周报拼成的球星海报陈列在一起，将人们来回2002年韩日世界杯，令人热血沸腾的年代。新老国足选手们携手鹿晗的“回忆杀”虽然不错，但小编还是更想问一句，国足什么时候能再杀入一次世界杯32强呢？

（代理：上海天与空）