塔吉特(Target)实体店客流量增速创十年最高
作者:Adrianne Pasquarelli   来自:《广告时代》 2018-06-12

导语:面对电子商务的竞争,塔吉特并不是唯一一家坚持奋战的实体店零售商。

零售商塔吉特(Target)曾花费巨资对实体门店进行升级改造、开发新产品线、改善配送服务,它的努力现在终于带来了回报。最新数据显示,今年一季度塔吉特实体门店客流量增长了3.7%,创十年来最高纪录。

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图片来源:网络

首席执行官Brian Cornell在最近一次电话会议上说,“塔吉特总是会因为不走寻常路而繁荣发展。”一季度塔吉特总收入较去年同期增长了3.5%,达166亿美元,净利润为7.18亿美元。一季度以来,塔吉特共对65家门店进行了升级改造,并新开7家门店;专门针对女性、家庭以及儿童等不同需求的消费者开发出新的品牌。此外,执行副总裁兼首席营销官Mark Tritton在电话会议上表示,“公司将继续从多样化的产品分类中收益。”

今年夏天,塔吉特计划推出迪士尼系列产品,包括以米奇为主题的儿童和成人服装、美妆及家居用品。它还会和纽约冰淇淋博物馆合作,出售新款服装配件以及定制口味的冰淇淋。高管们认为,这种品牌合作能帮助塔吉特吸引更多新用户。Tritton说,塔吉特已经成功地通过多种营销活动提升了品牌知名度。预计今年晚些时候,它还会新推四个自有品牌。

评级机构Moody's首席零售分析师CharlieO'Shea在一份声明中表示,“一季度业绩表明,塔吉特实施的一系列举措对线上和线下销售产生了有利影响。未来这些措施还将继续在消费者中间产生共鸣。”

尽管如此,投资者对塔吉特一季度的业务表现还是不满意,因为它未能达到之前的预测水平。部分投资者担心,塔吉特在营销方面的支出会降低利润率。分析机构Cowen & Co. 零售分析师Oliver Chen认为,“我们希望塔吉特能在便利性方面不断创新,这样做的前提是公司在促销、定价以及市场营销上有清晰明了的策略。”

面对电子商务的竞争,塔吉特并不是唯一一家坚持奋战的实体店零售商。前不久,科尔士百货(Kohl)财报显示,一季度同店销售额增长了3.6%。而彭尼百货(JC Penny)的表现则不那么亮眼,同店销售额仅和去年同期持平。


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