报告称,中国是Facebook第二大广告市场
作者:George Slefo   来自:《现代广告》 2018-06-11

导语:“Facebook的数据表明,随着广告预算流入其他国家,中国广告主也为美国广告收入的增长贡献了一份力量。”

研究机构Pivotal分析师Brian Wieser在一份最新报告中指出,Facebook全球广告收入的10%(约合50亿美元)来自中国,这意味着中国是Facebook全球第二大广告市场,排名仅次于美国。

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图片来源:网络

Wieser表示,“新披露的信息能够让我们清晰地看到全球四大地区的每用户收入数字,也让我们重新认识到中国广告主对Facebook的重要性。”

包括Wieser在内的众多专家都认为,中国广告主未来会加大在Facebook上的广告支出。随着华为、小米等手机制造商试图吸引美国消费者,美国的广告主将面临越来越多的竞争。Wieser称,“一直以来,所有人都在用错误的方式看待中国市场。大多数观察家认为,中国的广告主只为本土消费者提供产品或服务,因此他们只在中国本土投放广告。”然而“Facebook的数据表明,随着广告预算流入其他国家,中国广告主也为美国广告收入的增长贡献了一份力量。”

研究机构R3咨询师Swathi Eashwer说,“说到中国,人们多把它看作是一个目标市场,鲜有人把它当成一位竞争对手。我们看到很多中国品牌,比如手机、游戏和电子商务品牌,尝试进入海外市场。美国本土品牌必须要认识到这一点。”

与此同时,擅长在Facebook上做营销的中国本土广告代理公司的数量也在不断增加。比如蓝色光标(BlueFocus)称自己是“Facebook官方授权的中国区广告代理”。早在2014年,蓝色光标以4700万美元的价格购买了Fuse Project75%的股权;随后又在旧金山开设了办事处,扩大了自己在海外的办公规模。

除蓝色光标,猎豹移动(CheetahMobile)、飞书互动(Meetsocial)、英宝通(Powerwin)以及木瓜移动(Papaya)等公司均为Facebook官方授权的中国本土广告代理。Eashwer说,这类广告代理的数量正在呈现不断增长的趋势,今后会越来越多。

钱来自何方?

Wieser估计,Facebook来自中国市场的这部分收入,约有10亿~15亿美元源于移动App开发者,其余的收入来自不同行业的品牌。

作为一位资深营销和传播专业人士,SaulGitlin有着超过30年专门研究中国消费者的经验,他认为“中国企业希望在海外市场与消费者建立联系。来自中国大大小小企业的广告预算占据了Facebook在中国市场收入的绝大部分。”


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