创意不只好玩,更期待见证行动和改变

好玩的创意和态度很重要,但是在有了这些之后,付诸行动去使之实现才是更为重要的事情。

导语:好玩的创意和态度很重要,但是在有了这些之后,付诸行动去使之实现才是更为重要的事情。


3月底,自媒体品牌“WhatYouNeed” 在30所高校——如浙江大学、武汉大学等的校园内,投放了多部“单身娃娃机”。

规则非常简单:参与者如果觉得有意思,想尝试一下不一样的社交方式,就输入一个昵称,录下声音,“变身”为一个“娃娃”,等待被另一个人夹起来。如果夹起娃娃的人喜欢这个声音,就可以留下自己的联系方式,等待“通关”。

这种“等待戈多”式的佛系玩法,在社交网络上3天内却获得了过百万次点击量。

“策划这个活动的初衷非常简单,就是某一天突然想到,我们的生活圈子怎么越来越狭窄,见得最多的人就是同事,已经很久没有结交新的朋友了。”WhatYouNeed团队成员表示,当他们内部人员开始意识到这个问题后,就开始了创意发想。

针对“年轻人社交圈子越来越固化”的现象,WhatYouNeed着手研发了这么一套交友系统,目的就是想帮助年轻人扩大交友圈,结识新朋友。

“我们并不是一个刻意的‘脱单’活动。WhatYouNeed的受众以大学生群体为主。对他们来说,社交是一种刚需。所以我们希望能针对‘社交’做一系列活动。‘夹娃娃’只是其中之一。”

虽然是一对一的社交活动,但该活动没有那么明确的目的性。所以在形式上,WhatYouNeed选择了“好玩儿”的娃娃机。

无论在实体店,还是线上的App,“娃娃机”现在都是被人们熟悉和喜爱的介质。同时,这种不知道等待自己的是什么的不确定性,也更容易引起受众参与的兴趣。

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为了吸引更多的人参与活动,他们尽量降低了参与门槛——只需要录下10秒左右的语音即可。对受众来说,这是一种非常简单的行为。“重要的是付出一点勇气,或许就可以在这一个个“娃娃”中收获一位挚友,当然能‘脱单’就更好了。”WhatYouNeed团队成员如此表述。

成立于2014年的WhatYouNeed在官网首页写到,他们是一家“致力于挖掘新一代年轻人精神文化需求的青年媒体,是‘一个年轻人的聚集地’”。也因此,是否足够新奇有趣、创意是否打动自己,是他们衡量活动或产品的首要标准。

他们说,“我们当然会关注热点的事件和新闻,根据热点去创造内容和活动。但如果一个创意连自己都无法打动,就一定不是一个好的创意了。对我们来说,必须是听完觉得很激动,很感兴趣,很想参加,才是一个合格的活动的基础。在这个基础上,我们再把想法通过策划变成一个具体的活动。

除了本次的单身娃娃机,WhatYouNeed还做了学渣奖学金、Before You Graduate等广受好评的活动。

“学渣奖学金”的创意同样源于团队成员自身的经历。当这名成员在提交创业计划时,被老师说创业不如考个好成绩,所以有了“学渣奖学金”的想法,希望通过这个活动,鼓励大学生坚持自己的喜爱和选择,也希望号召更多人加入到对“优秀”定义的讨论,对于优秀的评判不应该只局限在学业层面上,应该倡导更加多元化的生活态度。

另一个活动Before You Graduate,是想要号召在校大学生思考自己在大学真正想要完成的目标,并付诸行动去努力。目前,这个活动在3年内已在浙江大学、中山大学和中国传媒大学等96所重点大学落地,接下来将会完成全国100场的目标。

“行动即态度”——这是WhatYouNeed的品牌态度,也是这些活动想传递的核心点:好玩的创意和态度很重要,但是在有了这些之后,付诸行动去使之实现才是更为重要的事情。


原文刊载于现代广告2018年第10期(6月1日)杂志“案例”栏目。


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