2018戛纳幼狮中国区选拔赛终审胜出作品展示 学生组(一)
2018戛纳幼狮中国 2018-05-28 18:00
幼狮非常考验选手的综合素质,认真的态度、十足的气场、勤奋刻苦缺一不可,看看他们怎么赢的。
幼狮非常考验选手的综合素质,认真的态度、十足的气场、勤奋刻苦缺一不可,看看他们怎么赢的。
学生组入围戛纳选手作品 同济大学胡凯《A Hungry Lion》
创意阐述:
该作品从为何年轻人正在离开广告业这一问题着手,通过对于社会真相与目标受众真相的挖掘,发现众多年轻创意人对于在行业中自己必须忍受“饥饿”这一现状感到失望。这种“饥饿”不仅有加班带来的身体饥饿,更有因公司培训少、展示机会少、新鲜知识少等客观事实带来的精神饥饿。而恰巧,现代广告与幼狮选拔赛能喂饱年轻广告人的这种“饥饿”。
因此,我提出“喂饱你心中的饿狮”这一概念。以味觉营销为主题,通过一家仅深夜才营业的快闪牛排店来传达我的概念,目标群体就是那些熬夜奋战的年轻广告人与未来广告人。以一张充满悬疑性的海报开始整个营销战役;紧接沉浸式的电梯广告让受众了解到心中饿狮的力量;随后快闪牛排店出没于北上广,用味道赢下年轻人,让他们了解幼狮比赛与幼狮特刊;最后通过在线传播与公关活动,让该活动在四月五月持续发酵。
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