2017年6月，斯沃琪成为无人机竞速联盟2018赛季的正式合作伙伴。虽然，无人机竞赛是最近才开始崛起的新兴运动，但随着玩家的迅速增多，社会关注度近两年大大提高，被认为是机器人竞技甚至体育竞技的下一个爆点。

今年2月3日，在位于纽约时代广场的旗舰店内，斯沃琪举行了一场无人机竞速联盟选拔赛观看派对，其中24位无人机竞速选手竞争获得赞助的机会，并获得由斯沃琪提供的价值7.5万美元的专业比赛合约。获胜者Brodie Springer 还将参加2018年无人机竞速联盟 Allianz世界锦标赛。

无人机竞速联盟（Drone Racing League，以下简称“DRL”）是来自美国的专业无人机赛事组织，其组织的无人机积分排位赛类似于赛车领域的 F1赛事。在2018赛季，DRL 计划举办7场比赛，所有比赛都将与 Swatch 品牌合作。这些比赛将在 YouTube 和 DRL 网站等社交媒体频道上直播，并在 ESPN、天空体育和迪斯尼 XD 等75个国家的电视频道上播出。

从21世纪初起源开始，在 twitch 等流媒体平台的帮助下，电子竞技获得了众多国际粉丝。据 Newzoo2017年全球电子竞技市场报告，2017年电子竞技共吸引了3.85亿名在线观众，预计到2020年将增加到5.89亿。为了争取这一庞大群体，各大品牌2017年电子竞技领域投入了4.84亿美元，包括广告、赞助、媒体权等等。到2020年，这一数字估计将增长到12亿美元。

至于斯沃琪，在锦标赛的整个过程中，其计划利用无人机选手的影响力，在品牌的社交媒体平台上分享选手的故事，甚至可能也会把一些选手带到商店里进行宣传、推广。

Q：《现代广告》

A：斯沃琪全球首席运营官兼品牌副总裁Gonzalo de Cevallos

Q：斯沃琪为什么选择与无人机竞速联盟（DRL）合作？

A：一直以来，斯沃琪都热衷于追求新奇、进步和不断创新。同时，斯沃琪也看到了在电子竞技及生活方式行业，DRL是这些价值观的强力推动者之一。从一开始，DRL就提供了连接线上和线下的独特方式，为全球各地的年轻一代们提供了一个趣味性极高的沉浸式体验方式。

Q：您如何看待电子竞技行业对斯沃琪的影响力？在您看来，品牌与电子竞技行业的关系如何？

A：斯沃琪一直是一个包容性很强的品牌。我们希望鼓励粉丝们在享受乐趣时，积极参与、联系，并发现。无论出身、性别或技艺等级如何，每个人都可以参与电子竞技。大家都是从“初级新手”起步的，通往巅峰的挑战是十分精彩迷人的。

Q：到目前为止，与DRL合作取得了哪些影响？

A：斯沃琪赞助了在线巡回赛（Swatch DRL Tryouts），并计划在其中挖掘、选拔未来的冠军选手。同时，斯沃琪也冠名了线下冠军赛（DRL 联盟全球锦标赛）。Brodie Springer 是新一任官方“斯沃琪飞行员”，其娴熟的技术和超高的热情，反映出这些精英挑战赛的价值以及斯沃琪的先驱精神。

Q 据了解，斯沃琪将与DRL开展至少3年的合作，斯沃琪是如何执行双方合作的呢？斯沃琪将开展哪些活动或广告进行推广？

A：与DRL开展的合作将为我们提供宝贵机会，来宣传品牌理念，打造沉浸式的趣味体验，讲述无人机飞行员的精彩故事，并推广最适合这一受众群的产品。斯沃琪在合作方面考虑非常深入，并且对DRL的未来充满信心。在整个锦标赛中，斯沃琪计划将无人机飞手作为影响力人士，分享他们的故事，尤其是赞助赛冠军飞手Brodie Springer，在其社交媒体上讲述自己的故事。建立品牌与这些小众影响力偶像之间的联系，让无人机竞速爱好者们以更加亲密的方式接触品牌。

Q：结合您的营销和品牌经验，您认为品牌在与这类新兴行业合作时应该注意什么？

A：斯沃琪在诸如FMX花式极限摩托车或自由滑雪和单板滑雪（自由滑雪世界巡回赛）等极限运动方面拥有相当丰富的经验，并且通过与多项精彩的极限运动开展广泛合作，在运动领域树立了十分活跃的品牌形象。创新和先锋精神是斯沃琪的主要驱动力，正是这两点因素带领品牌迈入了全新的电子竞技领域。

对斯沃琪来说，一项运动，特别是一项全新的运动，最重要的是要拥有强大的动力和先锋精神，因为这是品牌DNA精髓的重要组成部分。

原文刊载于现代广告2018年第9期（5月15日）杂志“海外来鸿”栏目。