History频道减少广告总量,但承诺不提高售价
作者: Jeannine Poggi   来自:《广告时代》 2018-05-22

导读:History也不会把削减的广告时间加到其他节目里,正如Olsen所说,“我们的目标是为观众创造更多的内容。”


A&ENetworks是首个向广告主承诺减少广告播出总量的电视台。但和竞争对手不同,它在削减广告播出量的同时,还保证广告价格不会因此而出现实质性的提高。

维京传奇.png 

图为《维京传奇》剧中人物 Astrid 和 King Harald Finehair/图片来源:网络

A&ENetworks广告销售执行副总裁Peter Olsens表示,电视台旗下History频道将从今年第四季度开始,从电视剧和纪录片中删减2分至2分半钟的广告。这些节目在播出的前30分钟时间里,观众只会看到来自一个广告主的一支广告——意味着某一位广告主能完完全全地占有节目前30分钟的时间。A&E Networks将和广告主共同决定如何充分利用这段宝贵的时间。在这种新广告播出模式下,History频道将会在节目开始播出时,明确告知观众节目前半小时的广告是由哪个品牌提供的。至于剩余的节目,广告时间恢复正常。

即将播出的History 100纪录片、迷你剧《美国商业大亨传奇》(The Men Who Built America: Frontiersmen)、电视剧《维京传奇》(Vikings)、《蓝皮书》(BlueBook)、《海豹六队》(Six)等节目将使用这种前30分钟只播出一支广告的模式。真人秀《典当之星》(Pawn Stars)等其他节目将继续沿用传统广告播出模式。对于《维京传奇》这样时长1小时的节目,广告播出总量将减少18%;《美国商业大亨传奇》这类时长2小时的节目,广告播出总量将减少10%

这也是电视台为了减少广告对观看体验的扰乱所作出的最新努力。福克斯集团和NBC Universal也计划从下季度开始,减少节目里的广告时间。为了和Netflix及其他无广告或少广告的流媒体视频平台竞争,电视台不得不采取这些必要措施。

不过在减少广告播出总量的情况下,为了保证电视台的收入不大幅下降,广告售价的确需要提高。尽管广告主认为减少广告播出总量是一件好事,但他们肯为此多付钱的意愿是有限度的。

Olsey说,“History频道不会将广告价格标得更高。History一直致力于创作高质量的节目,这些节目的广告价格本来就偏高。因此History无需因为减少广告播出总量的原因而再提高广告售价。他说,“我们能够做到在不提价的情况下,减少广告播出量,为观众提供更好的观看体验。”

另外History也不会把削减的广告时间加到其他节目里,正如Olsen所说,“我们的目标是为观众创造更多的内容。”A&E Networks还将尝试在旗下Biography频道采取类似的广告播出模式。


阅读量: 1974
相关文章
媒介营销奖、互动创意奖获奖作品>
顶部 底部