随着北美市场业务增长速度放缓，安德玛（UnderArmour）又推出一支由巨石强森（Dwayne Johnson）出演的广告，努力想要在北美以外的市场拓展业务。新广告将在美国、中国以及欧洲同时推出。另外，巨石强森主演的电影《狂暴巨兽》正在中国上映，且获得了口碑和票房的双料好评。

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在中国及欧洲市场，StephenCurry、Tom Brady这样的知名运动员或许会比巨石强森更令消费者感到亲切。但安德玛全球品牌管理高级副总裁Adrienne Lofton说，“有时候我们没办法在广告里展现全球每一位努力训练的运动员。对于安德玛来说，巨石强森就是大众的代表。他是所有人的精神动力。”

在时长75秒的新广告里，巨石强森介绍了来自中国的武术女演员Zoe Zhang，难民奥运代表团游泳选手、叙利亚人Yusra Mardini以及患脑瘫但仍参加体育训练的Johnny Agar等普通人的故事。Lofton说，此次营销推广是安德玛有史以来花费最多的一次。尽管她拒绝透露具体数字，但我们可以从安德玛的财务文件里了解到，去年公司在广告上的支出为5亿6510万美元，较2016年增长了18%。

面对运动休闲领域涌现出越来越多的竞争对手，安德玛一直在努力保持业务的增长。虽然财报显示安德玛净亏损为8800万美元，但第四季度营收增长5%至14亿美元。公司高管预计，2018年海外市场的营收将增长25个百分点。“国际市场的增长幅度最为明显，”Lofton说，“我们团队的任务之一就是让安德玛以一种全球品牌的形象出现在消费者面前。”

负责此次营销活动的是代理公司Droga5，巨石强森和商业伙伴DanyGarcia于去年联合创立的广告代理公司Seven Bucks Creative也参与其中。巨石强森2015年和安德玛签约，今年早些时候推出了最新联名系列Project Rock。

Curry和Brady这些代言人依旧会参与安德玛的推广活动，利用他们自己的社交媒体渠道扩大此次营销活动的知名度。消费者可以在社交媒体上点击横幅广告，直接购买产品。