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继去年的广告体验研究之后，FreeWheelCouncil for Premium Video近期联合Realeys又进行了一项新研究，旨在更好地理解广告长度对广告体验以及品牌商业表现的影响。

随着6秒广告格式在电视和优质视频领域的兴起，了解这种广告格式在创意上的最佳应用，知晓营销人员如何将其作为与消费者互动的方式变得越来越重要。

我们使用了Realeyes专有的机器学习和计算机视觉技术，让4885位年龄在18~65岁的参与者在不同的广告场景中观看来自NBC的优质视频内容。广告时长为6秒、15秒和30秒不等，既有好时这种知名品牌的广告，也有知名度一般的品牌广告。我们通过了解参与者的情绪和互动水平来判断他们对广告和品牌的态度。通过研究我们发现：

1、6秒广告对此前已经播出过的同品牌较长版本的广告有积极的强化作用；

2、在播放短视频时，30秒广告被认为不合时宜；

3、广告单独播出时，15秒广告的投放效果是6秒广告和30秒广告投放效果的两倍；

4、其他研究表明，年青观众对较短广告的互动程度更高。但在本次研究中，年青观众的互动程度与6秒广告之间没有显著的关系。

毫无疑问，短格式广告如果运用得当，会给广告主带来不可思议的影响。6秒广告加30秒广告的播出模式，能够显著提升观众的互动程度，加强用户对品牌的印象，用户也更有意购买该品牌产品。

NBC Universal商业运营和策略执行副总裁KrishanBhatia说，“要想打造引人注目的广告体验，创新必不可少。我们要积极测试不同广告格式在各类情境下的投放效果。6秒广告的出现是由于当今观众的注意力集中时间变短，我们相信短广告格式可以与其他广告格式进行互补。”

不同长度的广告在用户整体视频观看体验中会发挥很大的作用。媒介买卖双方都有着责任对广告长度、出现顺序以及出现频率做出创造性地调整，以便将品牌消息以最佳方式呈现给用户。

优质出版商将继续完善自己的广告体验，为每支视频都找到最适合的广告格式以及加载量。相信出版商和广告主可以共同努力，为用户提供更优质的广告，最终实现提升品牌的商业表现的目标。