梅西百货:故事从收购概念店Story开始

导读:梅西百货之所以收购Story,是因为它开创了零售品牌赞助的新模式。每隔4~8周,Story会围绕某一主题设计全新的...

导读:梅西百货之所以收购Story,是因为它开创了零售品牌赞助的新模式。每隔4~8周,Story会围绕某一主题设计全新的陈列场景,更换所展示的商品。

梅西百货近日收购了纽约知名概念店Story,为自己160年的品牌历史注入了新的活力。Story创始人Rachel Shechtman将加盟梅西百货,担任品牌体验官一职。

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图片来源:网络

梅西百货首席执行官兼主席JeffGennette在一份声明中说,“我们致力于在2018年实现业务增长,收购Story是迈出的重要一步。”他希望梅西百货能够进一步利用Story来讲述自己的品牌故事。

零售专家对梅西百货的收购持肯定态度,他们认为此举有助于吸引消费者不断光顾梅西百货。收购完成之后,Story在曼哈顿切尔西区的门店将继续营业,梅西百货会在店内开设一间小型Story店中店。

梅西百货之所以收购Story,是因为它开创了零售品牌赞助的新模式。每隔4~8周,Story会围绕某一主题设计全新的陈列场景,更换所展示的商品。时间一过,店内一切全部推翻,再重新布置。消费者每次来Story,都能有不同的体验。

品牌顾问Denise Lee Yohn说,“梅西百货将成为新产品和品牌的测试区。Story店中店可以让梅西百货了解消费者对新品牌的态度。如果消费者喜欢某个新品牌,它很可能会成为梅西百货的常驻品牌。”

Shechtman的职责是改善梅西百货近700家门店的购物体验,她将和首席营销官Rich Lennox共同工作,直接向梅西百货总裁Hal Lawton汇报。她说她将“把零售视作一种新媒体渠道,”同时开展更多的活动,建立伙伴合作关系,“为梅西百货引进新品牌。”

关于此次收购的具体金额,梅西百货和Shechtman均未透露。金融研究公司Cowen& Co零售分析师Oliver Chen说,此次收购能够帮助梅西百货在数字时代吸引年青消费者。他在一份研究报告中写道,“Story代表了零售业的未来。其零售策略、互动活动、推广方式以及商品陈列方式都将有助于梅西百货和千禧一代购物者建立联系。”

一直以来,梅西百货的业绩都不容乐观,但最近的财报数字显示出这家老牌零售商业绩复苏的迹象。公司财报显示,2017年第四季度总营收为87亿美元,较上一年同期增长了1.8%,同店销售额也实现了增长,整体表现高于预期。

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