阳狮、WPP、宏盟三大广告集团的掌门人已先后宣告退休，广告界的一个时代正在落幕。

2018年4月14日，WPP集团正式宣布：全球最大广告传播集团WPP CEO苏铭天(Martin Sorrel)爵士即将辞去首席执行官一职。现任董事长Roberto Quarta将担任集团执行董事长（exec. Chairman），直到新的CEO获得任命。Mark Read（现任伟门/WPP Digital CEO）和Andrew Scott（WPP企业发展总监/欧洲区COO）共同担任WPP的联席首席运营官。而在公司找到新的合适继任者之前，Sorrell将“有机会协助事态的演进。”

这是在WPP集团对苏铭天爵士不当行为指控的调查结束之后，紧急宣布了苏铭天爵士的退休消息，以让集团平稳度过已经备受挑战的艰难时期。

在此之前，WPP集团的股价曾下跌15%，是自1999年以来的最大单日跌幅，引发了4分钟停牌。与此同时，WPP集团下调了长期利润预期，表示，2018年的业绩将持平，而长期收益增幅将仅为5%，为其最佳水平的两倍，而此前的预测为15%。这引发了投资者的担忧，也成为苏铭天爵士仓促退休的引子。

紧随WPP之后，宏盟集团也宣布董事长BruceCrawford将在5月正式退休，公司也将在本月的年度股东大会宣布改组董事会。相较苏铭天爵士的意外离开，Bruce Crawford的退休则是宏盟集团“顺应公司退休政策的要求”。Bruce Crawford担任宏盟集团董事长已经有29年之久，今年也已经89岁高龄。

自1997年开始担任宏盟集团首席执行官的庄任（John Wren），将接替老帅Crawford出任宏盟集团新的董事长，并继续兼任CEO，两大权力集于一身。宏盟集团将任命John Wren担当新一任董事长的决定——进一步加大后者的权力集中——视为是“我们的成功，是基于留住最出色的的领导者，来更好地服务我们的客户。保持董事长/CEO的连贯性，有利于支持客户关系的顺畅交接。这些客户关系（资源）是建立在信任基础之上，以及多年以来彼此之间的支持。”

而阳狮已经先于WPP和宏盟完成掌门人更换。2017年1月，阳狮集团（PublicisGroupe）正式宣布任命Arthur Sadoun接替Maurice Levy担任阳狮集团新的董事长/首席执行官。Arthur Sadoun于同年6月1日开始执掌阳狮集团。

在ArthurSadoun上任近一年的时间里，其进行了一系列大刀阔斧的改革：从全球组织架构的在整合，到宣布2018年退出戛纳国际创意节，将节省下来的开支用于建立内部沟通的人工智能平台。Arthur Sadoun的这些动作在业内引发了不少的关注。

2018年3月20日，阳狮集团还举办了自2013年以来第一场投资者大会。会上阳狮宣布了未来三年的改革计划。它将在2020年之前大力开发具有变革意义的3大战略性工具，力求为客户带来大量的一对一消费者参与，包括：基于云平台的PeopleCloud，用来从个体层面识别受众群的增长情况；“动态创意”专注于个性化内容；以及由其数字业务转型部门Publicis.Sapient领导的技术和咨询业务，来提高消费者的参与度。

据阳狮在股东大会前发布的声明表示，该计划的重点还包括，不断增加企业并购，“在2018-2020年之间，数据、动态创意及数字业务转型领域的收购，每年将达3亿至5亿欧元”。

Arthur Sadoun的一系列改革，让人看到新一代广告大佬重塑广告集团辉煌的决心和魄力。那么，在新一代广告大佬的时代，广告控股集团是进行彻底的变革，还是延续老一辈广告人的风格演进？他们是否能为过渡时期的广告集团走出困境带来新风，仍备受关注。