面对国内大小广告赛事，很多没有主动出击的人选择等待——等待经验更多，等待足够自信，等待英文够好……而2018戛纳幼狮中国区选拔赛学生组选手安徽大学倪孟冬从来都选择主动出击。她希望同龄人能跟自己一样，不要让去戛纳殿堂镀金的机会从手中溜走。

（倪孟冬正在提案，她的创意点是让人们在骑行共享单车等候红灯的时候观看戛纳幼狮的信息，通过狮吼、收集星星等环节激发人们的兴趣）

她发现，许多人止步于自己设置的障碍。就像她最初认为广告是个被动的东西，需要将广告做得足够漂亮，才能让广告主与消费者之间的沟通变得融洽。对行业有了更深入的了解后，她改变了原来的看法，觉得广告是个独立的东西，它可以改变、影响广告主和消费者这两端。

比如，广告可以延伸到广告的前端，改变消费者的用户习惯。她认为，用户习惯是不断被改变，能增进的事情。“广告不能过于依赖消费者本身的习惯。有人会认为，消费者需要MP3，品牌就要提供MP3，但苹果手机带来的冲击力更高。对于广告商来说，你如果不告诉它用户需要什么，开拓到什么概念的话，那么他永远会停留在那个方向。”

所以，广告人应该要有信仰，不能做着做着就忘记初心，失去本来的目标，一味迎合广告商。“这是包括戛纳幼狮在内的很多大赛都倡导的理念。因为广告是一个很有包容性又很有影响力的学科。”

作为广告专业学生，她对广告产业链的延伸有深切的感触。“现在广告业更多延伸到广告产业链的前端，我能够利用用户的反馈去参与了产品的制作。这让广告的概念变得很模糊。广告到底是什么呢？它到底是工业设计，还是广告设计，还是宣传设计？”

她用自己的提案——《现代广告》与共享单车的合作为例。当两个品牌进行合作，打造了一个营销界面，界面上有互动二维码，这是营销。当有一天《现代广告》发现共享单车某部分的体验并不好，就加入到它前端的产品设计当中，这也是营销。人们在体验的时候就知道，这辆共享单车经过了《现代广告》的改造，是《现代广告》改变了它，才让它有如此顺畅的骑行。

这就是她做营销的思路，她认为广告就应该去解决一个社会痛点。她举了一个近期让她感触很深的案例——宜家和瑞典设计机构 Akestam Holst 合作，把一页家具广告做成了测孕试纸。这页广告乍看之下，和普通的婴儿床广告没什么区别。但仔细一点会发现，这页广告纸上多了一块特别的区域，旁边写着“Pee Here”（尿在这儿）。它其实是块测孕试纸，如果孕妇按照说明把小便滴在这里，广告随即发生改变——标注着“ Sundvick 婴儿床价格 995 瑞典克朗”的下方，会显现出红色的“宜家会员价 495 瑞典克朗”。

“这个案例很有趣。它提出了一个让我们去思考的问题，孕妇在哪里上厕所？如今的广告越来越向这个方向发展，它提出一个生活问题让我们去思考，而不是简单地给我们一个理念让我们去接受。”

正如另一位选手大连理工大学赵鸿迪所言，“清晨做八通线来的路上，我看到了非常好的风景。有的人因为太重视结果而忽视了过程，来参加比赛我更重视比赛本身带给我的享受和成长，还有对广告行业的思考，只要跨出这一步你就是成功的。”