​陈耀福:关于戛纳那些事儿

作为2017年戛纳幼狮中国区选拔赛的重头戏,《现代广告》首次安排了作为评委的六位行业资深大师,举行专场的“幼狮伯乐大讲堂...

作为2017年戛纳幼狮中国区选拔赛的重头戏,《现代广告》首次安排了作为评委的六位行业资深大师,举行专场的“幼狮伯乐大讲堂”讲座。而2018年我们将延续这一理念,继续为大家奉上精彩的“幼狮伯乐大讲堂”。在此,我们将日更2017年的讲堂回顾,每天为大家呈现一位评委的真知灼见。

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(智威汤逊北亚区首席创意长,中国区主席)

希望大家能做到给自己定一个目标,每一年要产出一支好作品,然后再给自己一个目标,每一个月要产出一个好作品,你可能就有十二个好作品。我觉得这是一个很重要的,因为无数次被验证的好作品,是可以带来很多好处的,而你的想法,你的观点可能会改变世界,可能会让更多人过得更好,戛纳几乎每一年都有这样子的大作品出现。

首先,当你们在去创作作品的时候,一定要提前做准备,你必须有一个很大的想法,这个想法会让你感到兴奋,然后你会急着告诉大家你有什么很棒的idea,你必须做到这一点,如果连你自己都没有兴奋,提案的时候必然会磕磕绊绊,通常名次也就不会排在前面了。

其次,你的作品会不会让人感到惊讶,例如去年戛纳媒介金奖,题目是如何解决童工问题,大家都是说不要聘请童工,但我们创意人就会说,公司可以聘请童工,负担他们的学费,等他们长大来再回公司来工作,这种反过来的思维方式就很令人惊讶。

最后,你的创意是不是贴切,例如你不穿衣服满街跑确实让人惊讶,可是你为什么不穿衣服呢?这个大胆的想法就不够贴切,必须找到一个让人惊讶的贴切的原因。

如果这三点你都做到了,那应该会是一个优秀的创意。

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