广告行业普遍认为减少电视广告的数量对于品牌营销者来说是有益的。在今年的电视广告预售活动上，人们想知道减少电视广告数量，到底能带来什么价值。

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尽管广告买卖双方都认为，少用广告打扰观众是对抗Netflix和其他竞争对手的关键之举，但要想真正做到这一点，其中的经济账不得不算。Horizon Media视频投资执行副总裁兼管理合伙人David Campanelli说，“从概念上来讲，改善电视的广告体验是一个好主意。现在电视广告越来越多，你不得不面临来自无广告或少广告的电视平台的竞争。如何真正减少广告数量，才是严峻的挑战。”

据知情人士透露，福克斯电视台计划在下个季度，将周日晚间动画和喜剧节目中的广告播出量减少40%。它推出了一款名为“just A and Z”的广告产品（简称JAZ），该产品只包括一首一尾两支广告，总时长不超过60秒。至于要如何弥补减少广告量产生的经济损失，福克斯电视台尚未给出明确的计划。

与此同时，NBC Universal也表示要在下季度将原来黄金时段节目的广告播出量减少20%，广告总播出时间减少10%。此外，包括NBC、USA、Syfy和Bravo在内的广播及有线电视频道的至少50档节目也将减少广告数量。

NBC Universal为此推出了一款新广告产品primepod，利用人工智能来梳理节目脚本，从而让广告与节目内容相匹配。比如，prime pod发现即将播出的《我们这一天》里将出现令人悲伤的场景，它就会建议将舒洁纸巾的广告放在电视剧后面播出。prime pod总广告时长为60秒，最多只播出两支广告，投放位置为广告时段首个或最末一个广告位。

这些策略对广告客户有很强的吸引力，但随后广告买家们就看到了策略背后的高成本。一位媒介买家说，福克斯电视台的广告定价比他们之前所说的要高。在某些情况下，一支JAZ广告的成本是周六晚间传统广告价格的两倍或三倍。而且和普通广告不同，福克斯电视台不为JAZ广告设置投放效果担保。这意味着广告主要自行承担节目收视率不符合预期所带来的风险。

根据《广告时代》年度媒介买家调查数据，去年广告预售会上，《辛普森一家》一支30秒广告的平均售价为140699美元。不过，上面提到的两个广告产品都是新产品，很难将其价格与传统的30秒、60秒广告进行比较。另外据多位买家透露，NBC Universal尚未就减少广告播出量之后的广告定价。但是任何想要保持广告收入的电视网都必须提价，这一点毫无疑问。

除了广告价格，另外一个问题是，每个参加广告预售的广告主都能预见实际支付的广告费要高于预期，这样做是否值得呢？就像Magna Global美国区总裁David Cohen所说，“不知道是否能有足够的数据来证明，我们花的钱的确是物有所值。”

提升广告收视率

一档节目首播后前三天时间里，广告的收视率被称作C3。Cohen预计下一季度，各大电视网减少广告播出量可以提升C3的表现。广告主可能会就减少广告播出量以及新广告产品的效果进行测试，预计明年新策略的实施将步入正轨。他说，“总会有人尝试的，因为新策略向广告市场发出了某种程度的创新信号。我们怎样才能不让Netflix蚕食市场份额，我们要如何支持这个以广告为支撑点的电视环境？”

对福克斯电视台来说，JAZ可能只是它庞大野心的第一步。虽然现在JAZ只是一款全国性广告产品，但广告销售主管Joe Marchese表示，未来该产品或将用到本地广告上。这也是福克斯电视台近期为清理混乱的电视广告环境所做出的努力之一。上个月Marchese表示，想在2020年将黄金时段广告播出总时间降至每小时2分钟。3月份，福克斯电视台还播出了一集没有广告时间的《家庭伙伴》。PlayStation作为赞助商，在剧集播出前和播出后投放了一支时长60秒的广告。

反面声音

一些买家对福克斯电视台的想法持怀疑态度。有人说，“在某些程度上，这些做法降低了广告环境的混乱程度。但是你为了创造一个更好的观看体验，在《辛普森一家》结束之后才播出三分钟的广告时间，很可能会让观众失去兴趣，不去看随后播出的《家庭伙伴》。”

除了福克斯电视台和NBCUniversal，TruTV和Viacom也致力于减少广告播出总量。即便如此，当今电视广告的播出量依然在大幅增加。研究机构Pivotal Research Group数据显示，在Nielsen 3月份追踪的所有电视节目里，平均广告时间为每小时11.2分钟，比去年同期提高了近4个百分点。

目前，Viacom广告播出时间为业内最高，3月份平均广告播出时间为每小时14.9分钟，比上一年每小时15分钟略有下降；NBC Universal广告播出时间为每小时11.3分钟；时代华纳广告播出时间为每小时9.4分钟（去年为每小时9.3分钟）；福克斯电视台广告广告播出时间为每小时10.6分钟（去年为每小时10.4分钟）。