女性已经成为品牌营销的重点人群，针对女性的营销已经不再集中于快消、美妆、服装行业，而是渗透进更多行业。

除了我们熟知的多芬“真美运动”、SK-Ⅱ“她最后去了相亲角”，以及阿迪达斯、耐克等围绕“女子力”的营销外，华为、优酷、奔驰等品牌也开始聚焦女性市场。

一份阿里研究院的数据显示，目前内地女性市场规模近2.5万亿元人民币，到2019年市场规模有望达到4.5亿。女性消费者的快速增长，使得商家们开始制定专门针对女性市场的营销策略。

比如，优酷自2017年12月启动“女生季”品牌战略，截至目前已进行多轮线上线下的创意联动。2018年4月20日-22日，优酷延续新一轮“为花瓶证言”营销，联合景德镇针对9位明星定制“酷花瓶”，在上海长宁来福士中央草坪打造特别的“瓶·美术馆”展览，邀请酷女孩们一起来鉴赏“花瓶”，大胆做自己。

华为也开始专注与女性消费群的沟通。最近，新意互动旗下的NDC创意团队，携手亚太鬼才广告导演罗景壬，为华为nova3e拍摄了以“无添加自拍”为主张的广告片。

3支广告片以清新舒缓的手法将3位女孩的故事徐徐展开，并针对她们不同的心境搭配不同的文案，展现“无添加”的概念。短短半分钟的视频，让人物真实地生活在她所处的环境中，让人自然带入，结尾留下的开放式思考空间让人有种意犹未尽的感觉。

一直以来，女性群体都是市场上不可忽视的一支消费主力。许多品牌早已针对女性进行了长期性的沟通，但经验老到如多芬，也偶有失算的时候。

那么，作为要进军女性市场的品牌，你是否真的知道她们的需求？如何抓住关键与她们交流？《现代广告》整理了几位女性消费研究者的结论，或许对你有所启示。

《女性需求》作者帕高·安德希尔：

“商业界的女性或者全球消费业的女性，她们不仅需要化妆品与食品，她们还需要被认可，她们需要被尊重，需要有人重视她们。”

《品牌洗礼》作者马丁·林斯特隆：

“女性顾客更加情绪化，这意味着女性大部分的购买决策，是由大脑中非意识的部分产生的，女人更容易受到感官影响，比如味觉、触觉、嗅觉以及听觉。”

“恋旧情节对女性有很大影响。过去的美好时光、物品以及习惯，所有生活中我们能联想到的有代表性的实物。这也是为什么女人比男人更爱谈论过去的原因，这就是怀旧广告对我们影响巨大的原因。”

《那些她没告诉你的》合著者特雷西·查普曼：

“我认为商家们对女性市场，最大的误区就是，认为女性只注重外观。女人不喜欢华而不实的东西，它们需要质量可靠的东西，以及实用的东西。”

“我认为品牌与女人之间，建立有效连接的方式，就是早点下手。你可以基于她们的需求，来虚构一个故事。”

“一些公司的失误在于，经常半途而废。然后生产一些为了销售而制造的产品，我想在信息传递上，如果标签上显示出女孩气质或太女性化，女人会想这只是商场的计划，为了吸引我们。今天的女人已经懂得这些，女人需要那些能与她们产生共鸣的信息和东西。”

“商家与女性的沟通方式之一，就是让她们沉浸在她们自己的生活，以及他们周围的环境中。事实上，深入她们的日常生活，你就会知道如何把你的品牌融入到她们的生活中了。”

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