用比赛的压力浇灌年轻创意人,静待2018创意花开
2018-04-25 12:00
为迎接即将来临的2018年戛纳幼狮中国区预选赛,我们将为大家呈现去年的现场盛况,让大家能够从宏观和细节两方面进一步了解比...
为迎接即将来临的2018年戛纳幼狮中国区预选赛,我们将为大家呈现去年的现场盛况,让大家能够从宏观和细节两方面进一步了解比赛,并且文中有评委针对如何审题、如何进行创意以及提案舞台表现力等方面的评论。我们将以2017年戛纳幼狮中国选拔赛专题为基础,进行每日更新,欢迎大家持续关注。
三天的比赛结束后,让杜天捷心里的一个困惑越来越没有答案。“选拔赛让自己和其他评委看到了很多不错的想法,但是比赛结束之后,我会想,将来的广告行业会变成什么样子?”杜天捷说,“因为在现场,我看到很多人都在说social,玩各自炫酷的科技,但是只要会玩social和高科技就好了吗?”
“或许在一段时间里,大家会格外关注一个广告或者文章,但是两个月之后呢,或者两年之后呢,又有多少人能记得住它们?”对于杜天捷来说,他更希望看到选手能从品牌可持续发展的角度来思考方案,正如已经20年了,大家还认可Nike的品牌口号——“just do it”。“品牌需要这样的big idea,换句话说,更需要一些历久弥新的东西。”
(2017戛纳幼狮中国区选拔赛 评委与学生组选手 )
就像所有评委所希冀的一样,他们尽了职责,花了时间,花了体力,比赛的目的并不是给选手们打分,而是给年轻人们一个磨炼机会。
通过比赛的方式施加压力给年轻创意人长大,至于他们最终收获了什么,只能如人饮水,能吸收的就长大,不能吸收的或许是个挫折。“可是我希望大家还是比较正面一点,积极一点去看待失败,因为一个成功是通过很多失败累积起来的。”沈翔说。
(2017戛纳幼狮中国区选拔赛 评委与专业组选手 )
不管是评委还是选手,甚至是品牌方,参与戛纳幼狮中国区选拔赛无异于参与了一次探梦之旅。借助选拔赛这个平台,有人印证了梦想,有人实现了梦想,有人则坚持持续挑战者自己的梦想。
接下来,有的人将启程前往法国滨海小城,有的人将回到工作岗位做更实际的创意,但无论如何,他们都曾因戛纳幼狮中国区选拔赛相聚过,而这一次的相聚,会更加坚定他们在广告创意道路上走下去的信心。
(2017戛纳幼狮中国区选拔赛 颁奖现场)
当6月中旬之后,选手们真正站上戛纳幼狮的赛场,等待他们的将是一个更大的挑战。他们肩负着向世界展现中国创意的任务,但同时,选手们也将带着全球创意的精髓回到中国。
希望所有的年轻创意人在走完这一场旅程后,都能成为一颗更加耀眼的星星。
唯有年轻人变得闪亮,中国创意的星空才会绚烂下去。
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