创意其实分为两个部分，第一个部分是要把创意做好，第二部分是要把创意卖好。我曾经看过身边的同事，好不容易想到了一个非常好的创意，但因为提案太差，导致创意“流产”。

（BBDO大中华区主席兼首席创意官）

首先，不要骗自己。你表现不好并不是因为语言问题，而是因为你没有那么想把创意卖出去。其次，要懂得如何在提案开场的时候，抓人眼球，不要上来就说你叫什么，来自哪个公司。就像电影开场一样，一定是先有一段引人入胜的片段，才开始进入故事的主题。第三点，提案的时候不要只会说，要学会使用肢体语言，永远要跟观众有眼神接触。尤其在坎城比赛的时候，提案现场的氛围非常重要。

除了对得起自己的创意，卖得好创意之外，另外两个小小的分享是，套路少一点，诚意多一点。