站在台上没有人管你是art还是copy | 17年终审实况

为迎接即将来临的2018年戛纳幼狮中国区预选赛,我们将为大家呈现去年的现场盛况,让大家能够从宏观和细节两方面进一步了解比...

为迎接即将来临的2018年戛纳幼狮中国区预选赛,我们将为大家呈现去年的现场盛况,让大家能够从宏观和细节两方面进一步了解比赛,并且文中有评委针对如何审题、如何进行创意以及提案舞台表现力等方面的评论。我们将以2017年戛纳幼狮中国选拔赛专题为基础,进行每日更新,欢迎大家持续关注。


与国内大部分以多人teamwork为参赛形式的比赛不同,戛纳幼狮中国区选拔赛的平台,讲求单打独斗,48小时的限制创作时间,让组队的两人必须分工合作。而这也是为什么,只有在戛纳幼狮中国区选拔赛中,选手能体会到思考创意时必要的合作,以及执行时必要的分工。

来自传立媒体的林宇姣说:“真的太不容易了。我们平时工作的时候,一个提案内容从无到有,会有非常多人的参与,大家发挥各自所长。但幼狮选拔赛完全就是靠我们两个人去做,我们每天都踩着节奏进行,立下规定今晚必须把idea确定下来。整个过程中,大部分时间就是我们两个人闷头剪辑视频,我甚至把自己出去玩时拍的手机照片全都奉献出来了,算是倾尽了自己的所有。但今天提案的时候,发现大家都很拼,好多人甚至还做了炫酷的网页。我本身作为广告人觉得自己平时已经很抗压了,通过这48小时的创作和提案,我们发现自己可以更强大。”林宇姣的搭档李君妍甚至放弃了早已计划好的五一出游计划,退了机票安心在家里思考创意。

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(谭震)

而瞿彦超和谭震也是在互相“挑刺”的过程中度过了这48小时。两人在公司的时候就是合作搭档,关系非常好。“日常工作的时候我们为一个品牌服务,会提供最少三个的提案方向,一个最保险、一个最冒险、一个有亮点,让客户有选择的余地。这样一来,我们俩也不会有很激烈的争吵,因为每一个方向都可以落地执行。但是比赛与工作不一样,我们只能有一个idea,切入点对了就是对了,如果切入点不对,就有可能满盘皆输。所以我们开始的时候真的非常煎熬,互相提案互相挑刺,如果觉得好再互相完善。只有当我们彼此都不能给对方挑出毛病的时候,那才会得出一个有共识的角度。”

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(王倩&吴友贤)

在选拔赛的赛场上,每一年都会看到因为比赛才彼此认识的选手,对于这部分选手来说,新鲜感能帮助迸发无限的想象力,却也是比赛的一大挑战。

因各自负责的工作领域不同,刘家怡和李铭玉是比赛时才比较熟络起来。但是,一个是专门从事digital的创意工作,另一个是从传统广告的角度思索brief,却让二者意外地觉得合拍,反应在具体的提案中,两个人也是大胆地将social和传统做了结合,成为设计组少数几个被评委拿出来反复讨论的作品,给评委们留下深刻印象。

刘家怡和李铭玉的例子,其实给了幼狮其他选手启发,那便是用各自擅长的技能弥补搭档之间的陌生和不默契感,将缺陷转化成优势。

“我们熬夜熬得跟眼睛像兔子眼睛一样,到现在已经连着好几个晚上都没有睡觉了。”李铭玉说,“但是,我们很享受这种状态,因为大家平时都是忙自己日常的工作,很少如此专心去为一个自己的喜欢的案子通宵达旦,公司也非常支持。我们非常享受这种努力拼搏之后赢得胜利的状态。”

对于刘家怡来说,能借助幼狮选拔赛赛学习其他公司同行的创意想法,是她参加这次幼狮比赛的最大收获。

吴友贤和王倩在此之前也并没有搭档过,他们认为生人搭档比较好的地方是,作图与写文案互相帮助,没有只把自己只当作art或者只当作copy。

“有时候我们在真正工作的时候会出现的问题就是art永远是art,copy永远是copy,但是其实我们大家是一组的,大家应该互补,站在台上没有人管你是art还是copy。你们需要呈现出一个一体的东西。”吴友贤表示。

而在王倩看来,当两个不同世界的人住在一起其实是有磨合,而磨合到擦出火花就会有比较好的idea。

柏绮珊和孙双更欣赏选拔赛的自由精神。

“在极短的时间里,做出一个比较完整的案子,这样的体验前所未有,可以说这是我第一次如此密切地与创意部门合作。”柏绮珊说到,“因为在实际工作中,像我这样的年轻广告人,并没有多少决定权,都是老板让干什么,就是什么,客户要求是什么,就是干什么,很少时候是没有负担去准备的。”

对于第一次担任戛纳幼狮中国区评委的杜天捷来说,这既是一次全新的体验,也是一次愉快的经历。“我很喜欢看idea,所以当看到上百位的选手上台讲述他们的想法时,我非常开心。”杜天捷说,“另外,对于很多年轻选手来说,这个比赛是他们普通工作之外的事情,但是他们付出自己最大的热情去完成它,愿意去争取这个机会,我觉得很棒。”

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