近期北京的空气污染又严重了，雾霾仍然是人们在谈论天气时躲避不开的话题，但雾霾对于营销有什么作用呢？这个答案，或许虾米音乐可以告诉你。

虾米音乐把雾霾灌进黑胶唱片里。

这是虾米音乐开始对特别企划“寻光计划”的推出进行倒计时的一次营销策略，他们在预告片中邀请了多位虾米原创音乐人参演，还演示了用雾霾颗粒制作黑胶唱片的过程，通过这些方式来号召大家关注日益严重的空气污染问题。

这张名为《曝光》的专辑里收录了在“寻光计划”中被发掘的各式原创音乐人的优秀作品，为那些不愿被“霾没”也不甘被“埋没”的原创音乐人提供一个可以发光发亮的舞台，帮助他们实现音乐梦想。3月份刚刚推出从外形到内容都改头换面的7.0版本，寻光计划的最终成果黑胶雾霾专辑《曝光》也即将发行，其中植入的环保理念为虾米音乐的品牌形象加分不少。

但说到在音乐app领域里，玩花样营销玩的最6的，不得不提到网易云音乐了。

从2017年3月网易云音乐在杭州打造的乐评专列，在封闭的地铁空间里通过一条条扎心评论，呈现出一个个鲜活立体的故事，甚至这次营销还引领了之后一大波地铁营销的潮流开始。

网易云音乐就在不停刷新着用户对于音乐营销的认知。

2018年3月，网易云音乐联合了人民日报出版社，将app内的精彩乐评整合出版了一本书，这本书叫做《听什么歌都像在唱自己》，首批1万册在上线当晚就宣告售罄。

近期，由于周杰伦版权问题网易云音乐遭到了网友的怒怼，但其随后推出的一支《你的使用说明书》H5又瞬间刷屏了朋友圈。网易云音乐的测试十分走心，它把内容精细化、丰富化、文艺化，并且带上了网易云音乐特有的逼格和调性，就顿时变得不一样起来。题目内容也比较多样，测试了三次，每次都有不同的题目出现，答案也比较符合心中的预期。

任何传播基础一定是从用户出发，揣摩用户的心理，并且结合它的品牌与调性，最重要的是能引起用户的共鸣。而音乐app本身就具有天然的独特属性，毕竟，白日里的一支歌和深夜里的一段曲，是谁也抵挡不了的。